一、親子農業基礎研究。

作者:admin | 來源:未知 | 時間:2017-08-30 | 關鍵詞:親子農業規劃,親子農園規劃,親子農業規劃設計
1. 親子農業涵義

親子農業屬于休閑農業的一種,我們可以理解為將親子教育注入到休閑農業當中,通過利用農業景觀資源和農業生產條件,結合農業文傳統化和科技、文化創意,發展休閑、旅游和教育,并具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活功能的一種現代農業模式。親子農業主要關注的人群是具有一定經濟消費能力的、關注子女教育的家庭,強調產品的文化創意性、體驗性和啟智性。親子農業融入更多親情和農業元素,為家長和孩子之間創造特殊的、親密接觸的機會。在親子農業旅游推廣和營銷方面,要保證游玩的安全、做到零傷害是親子游的最基本要求,在提供親子產品的同時,還能提供親子游安全知識,由此形成附加值,更易獲得家長認可。剑网3指尖江湖新手攻略因其呈現出的原生態的環境、非城市化的設施、低成本的盈利模式和高消費的人群,未來市場發展潛力巨大。

2. 市場條件

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(1)社會經濟的發展和農業產業結構調整

我國農業用地資源豐富,具有悠久的農耕歷史文化,但是長期以來生產方式落后,一直以粗放型農業模式發展,隨著農業現代化水平的不斷提高,‘精細化農業’發展理念的引進,農業生產方式有了很大的轉變。但是第一產業在我國所占GDP比重依然不高,農民收入水平偏低,這對擁有6億農民人口的中國來講不容樂觀。

自“科學發展觀”“經濟發展新常態”等一系列社會經濟發展觀念的提出后,政府在產業結構調整等方面所作的舉措表現出構建現代產業發展新體系的決心,其著手點在于由單一產業發展轉向第一、第二、第三產業協同發展。而<<關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的的若干意見>>等政策的提出,強調了農業產業結構轉型升級的必要性,親子農業形成一種通過對農業資源的整合,融入文化創意和親子教育的產業模式,既可以滿足農業產業結構調整,也迎合了親子教育、親子游等市場的火爆性,可謂一舉兩得。

(2)親子游市場的火爆


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由分析可見,2016年1-9月份“親子游”關鍵詞的百度指數顯示,6、7月份是親子游關注度的最高峰。“親子游攻略”、“親子酒店”、“親子路線”等相關主題詞熱度也在6、7月份不斷攀升。

攜程旅游數據顯示,從親子游出行數量看,截至今年5月中旬,親子游出行人次約為去年同期的1.5倍。隨著出行主力的80、90后逐漸組建家庭,親子游市場規模有望進一步擴大。親子出行比例達到30%—40%,在寒暑假期間親子出行的比例更高,為平日的1.5倍。從親子游目的地選擇來看,一線城市北、上、廣親子產品的市場潛力巨大。

(3)家庭結構和新一代父母消費觀的轉變

隨著80后和90后家長群體的不斷擴大,二胎政策的開放,未來的嬰童經濟規模一定會有巨大增長。有數據表明目前中國現有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口,0-12歲嬰童人數占比達到13%-14%,人口基數占比較大。同時,“421”結構成為中國年輕家庭中主要的家庭結構,嬰童在家庭中受到足夠的重視,并且具有兩代人充沛的支付能力和支付意愿,嬰幼兒消費也越來越高端化,安全健康及功能訴求都在不斷升級。

數據顯示,去年海外親子游方面,平均花費超過5000元的占比超過50%。雖然去年國內親子游的平均花費總額在5000元以下的占比超過90%,但其中2000元以下的占比從2014年60%下降至2015年的49%,而2000—5000元的總占比從35%提升至2015年的46%。攜程相關負責人認為,這一現象從側面說明,隨著國內游客收入和生活水平的提高,對于親子游產品的品質要求也持續提高,出行花費呈持續上升的趨勢。

(4)國內市場空白

中國的親子教育市場雖處于初期發展階段,但市場潛力很大,剑网3指尖江湖新手攻略這塊,在國外發展比較成熟,但是國內卻很少,成功的案例寥寥無幾。隨著消費需求的變化,親子游國內市場十分廣闊,親子農業應堅持將傳統文化與創意和科技緊密結合在一起,做到文創與農業的統一,不斷更新理念,親子農業一定能迎來重大發展。

(5)電子科技發展的弊端

電子科技產品的發展對我們的工作、學習和生活帶來了極大的便利,但是生理和心智發育都不健全的兒童對電子產品的頻繁接觸則會產生一定的消極影響。一些兒童因為沉迷與網絡、游戲等造成財產、健康危害的報道也屢見不鮮。據相關研究,電子產品的使用從以下幾個方面對兒童產生影響:

① 言語落后,交流有障礙;
② 缺乏對紙質閱讀興趣,產生文字閱讀障礙;
③ 情緒不穩定,暴力內容使其具有攻擊性;
④ 影響親子,同伴等人際關系;
⑤ 影響孩子身體和心理健康發育;
⑥ 損害視力等。因此,越來越多的家長希望能夠帶孩子走出室內,享受戶外,享受自然的樂趣。親子農業正是將自然教育與親子結合在一起,融入了文化和親情元素,并伴有知識性和趣味性,在市場上一定會大受歡迎。

3. 市場細分:

按年齡段細分:

親子農業按年齡段進行細分,根本出發點還是避免同質化,增加特色差異性和針對性,從而產生對客戶的“黏性”。 孩子 在各個不同的年齡階段,有著不同的心理以及生理特點,同時家長在親子游中的角色和對產品的訴求也不同,這就形成了對親子農業產品的巨大影響。現從兒童年齡段方面,將親子農業消費市場劃分為四個細分市場進行分析研究。


年齡段 兒童群體特征 兒童需求偏好 家庭消費特征
0-3歲嬰兒家庭
 
嘗試新的想法并探索周圍的環境,好奇心強,享受努力的過程,喜歡模仿,喜歡簡單的事物,能接受建議并遵循一些簡單的指示,喜歡與人交往,喜歡戶外生活,需要父母更多呵護。 對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣,好游戲,喜歡簡單重復性的活動。 以滿足孩子興趣為主,注重環境氛圍的營造,比如卡通臥室;啟發孩子智慧,簡單的動作模仿和農業益智游戲;比較青睞農業度假村這類比較安寧、閑適的旅游。
3-6歲幼兒家庭:
 
孩子生理和心理發育的黃金期。
1.活潑好動,具有一定的認知、學習和想象能力。
2.從思維方面來說,以具體形象思維為主,開始具有一定的邏輯推理能力。
3.孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識,好奇心、探索欲望和參加實踐的需求也在逐步增加。
對探索自己周圍的世界表現出極大的興趣;在這一時期,游戲對孩子的發展至關重要。 父母參與、親子互動農業猜謎語、涂鴉、DIY、簡單的農事活動,講故事,益智游戲青睞農業主題樂園、兒童游樂設施齊全的農業度假村。
6-12對兒童家庭:
 
精力旺盛、活潑好動,好奇心強烈,對新鮮事物興趣濃厚,多以家庭或學校集體出游,旅游消費能力比較低。注意力與興趣密切相關。希望獲得他人尊重的需要日益強烈,道德情感也初步發展起來。 興趣廣泛,對自然生態及動手性較強的事物感興趣。 強調新奇性、參與性、教育性和趣味性,親子認知游青睞科普農業園、農業主題樂園類產品。
12-16歲少年家庭:
 
兒童向青年的過度階段,性格叛逆,自主性相對比較強,具有強烈的求知欲和探索精神,興趣廣泛、思想活躍、敏感,與成人相比較少有保守性,喜歡進行奇特的幻想,追求獨立和自尊。 不滿足于簡單的說教和現成的結論,喜歡探索事物的發展過程。 親子成長游
親子互動和交流,親子雙方平等參與以教育為主題的旅游產品

II 按組織形式細分:

親子游 的組織形式呈現多樣化特征,對于親子出游組織形式的細分,幫助我們有針對性的進行運營管理。綜合傳統的出游方式和親子游的獨特性,從以下幾個方面對親子農業消費群體的組織形式進行細分。


家庭親自自由行 目前最火爆的親子出游方式,怎樣使旅游過程盡量按照自己的主觀意愿而達到完美是這類家庭特別關注的問題。
根據去哪兒網發布的《2012年親子游調查報告》顯示,87.63%的家長主要通過網上查詢獲得親子游產品信息,近半數的家長表示自己會通過旅游網站預訂機票和酒店,然后自由安排行程,只有11.86%的家長表示依然還是通過旅行社報名參加團隊游。
 
家庭成團自助游 參加者以大家庭或親朋為單位,以"親情+友情"的出游方式為載體,以孩子為紐帶的親子游將粘合家庭與家庭之間,形成散客出游市場一股全新的消費動力。
 
在線旅行網、旅行社組織 面對親子旅游熱潮的來臨,一些目光敏銳的OTA及旅行社瞅準親子這塊"大蛋糕",以科技、文化、教育等為主題的親子旅游線路接連推出。但經研究發現,這些所謂的親子游專線,只是將原有的線路進行簡單包裝,給予一些親子優惠或特殊住宿安排,真正具有親子意義的產品太少,沒有體現出旅行中的教育性和親子互動性,如同傳統線路的"舊瓶子"貼上新標簽。
親子俱樂部 親子俱樂部多是服務于低齡兒童的,通過組織親子家庭出游對兒童起到寓教娛樂的作用,促進同齡兒童之間的溝通交流,同時增加家庭幸福感。在這里,按照不同的年齡段,細分為不同的親子群體,活動組織者通常亦為孩子家長,又有豐富的組織經驗,能根據親子需求安排行程和出游地。相比傳統旅行社產品大眾化、旅途安排緊張、導游講解孩子難以理解等缺點,親子俱樂部更具有針對性。
夏令營、學校、教育機構等團體組織 以科普和農業體驗為目的,寓教于樂,多與科普教育和農耕體驗相結合。
 
微信、QQ組團親子游 通過微信、QQ群自發形成親子組團,家長們共同參與行程安排,這一類親子游主題活動更像是現實版的《爸爸去哪兒》,在這種親子活動中,類別比較豐富,戶外露營、果園摘果、去植物園學習等是受青睞的產品類型,側重在培養孩子們的動手能力,更多人將其視為"移動成長課堂"。在活動中,家長與孩子的互動多,自由度大,樂趣多,這是其最大的魅力所在。當下這種新興的親子游方式受到家庭游客的追捧,成為最時髦的一種親子旅游方式。
 
4. 政策支持

政策出臺對于行業的發展具有重要的導向作用,明確國家政策并為我們所用,對于一個項目的實施和正確決策,推進創新,駕馭未來具有重要意義。

2014年中國人民銀行出臺的<<關于做好家庭農場等新型農業經營主體金融服務的指導意見>>明確要求涉農金融機構在為發展包括休閑農業在內的新型農業主體提供“一對一”全面金融服務。這意味著,發展親子農業,金融貸款更加容易,對于想要發展項目但是缺少龐大投資的這一問題便會迎刃而解。 

2015年發布的<<關于積極開發農業多種功能大力促進休閑農業發展的通知>>中明確提出將“明確用地政策”,在實行最嚴格的耕地?;ぶ貧鵲那疤嵯?,對農民就業增收帶動作用大、發展前景好的休閑農業項目用地,各地要將其列入土地利用總體規劃和年度計劃優先安排。這意味著剑网3指尖江湖新手攻略用地政策將更加靈活,對于發展親子農業來說有了用地保障。

2016年<<關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的的若干意見>>提出大力發展鄉村休閑旅游產業等一系列惠農政策,文件指出要充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢,利用“旅游+”、“生態+”等模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。并要求能夠多渠道籌集建設資金,大力改善休閑農業、鄉村旅游等公共服務設施條件,并在完善農業補貼制度,完善金融創新等方面給予了重要保障。這對于發展親子農業不論從土地還是資金等各方面提供了重要保障。

5. 開發地條件

親子農業的開發需具備特定的條件,合適的區位條件,便利的交通條件,完善的基礎設施,巧妙的結合文化創意設計都能夠最大程度的吸引客流量。

? 親子農業選址地位于一、二線城市或者旅游目的地城市,這里的人群經濟消費能力比較高,具有強烈的教育支付能力和意愿。
? 自然資源環境條件較好,有鮮明的項目特色與自主產品開發能力,特別是在開發服務、制定產品時,圍繞“親子”主題,增加個性體驗。
? 占地面積為50畝起步以上,通常在1000畝以內,擁有可使用或者改造建筑的面積,具備停車場建設的條件;
? 區位條件要好,周圍道路交通條件便利,這是決定客流量多少的一個重要因素,離近城市或者大居住區,距離在1小時車程內;有業內人士認為,一個合理的親子游產品,在出游半徑方面,應該根據兒童年齡合理定制。3-5歲學齡前兒童,目的地車程不宜超過2小時;6-10歲兒童,目的地車程不宜超過4小時。
? 基礎設施到位,自身或周邊具備餐飲供給能力以及住宿接待條件,在住宿方面,安排的酒店客房,配置要滿足家長與孩子雙方的需求,尤其是孩子。餐飲方面,應該充分考慮兒童的需求,備有兒童餐或是適合兒童食用的產品。
? 周邊服務配套較好或者內部可滿足基礎服務條件,具有安全保障。

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