特色民宿帶給國家現代農業莊園的思考

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-08-06 | 關鍵詞:現代農業莊園,國家現代農業莊園,現代農莊
現代農業莊園,國家現代農業莊園,現代農莊

 

伴隨著全域旅游和新型城鎮化的快速發展,民宿以其獨特的人文風俗和休閑景觀吸引著越來越多游客的推崇,并逐步成為一種個性化新型旅游方式。特色民宿作為旅游產業的延伸和附加品,近些年來隨著市場新需求的出現迎來了幾何式的爆發增長,僅在某知名短租平臺就有總量超過30萬套的房源,覆蓋了全國396個城市。

 

究其原因,最重要的是旅游業中消費者觀念意識的轉表,旅游正從過去的快速觀光方式轉變成發現、享受且充滿趣味體驗的慢生活休閑模式。而作為旅游業中的新版圖,國家現代農業莊園是基于農旅融合的注重個人體驗的種新型慢生活休閑旅游業態,在其建設過程中可以從很多方面汲取民宿發展的有益經驗。

 

一、特色民宿快速發展的原因

 

(一)市場需求旺盛。大眾旅游以及散客時代的到來給民宿的發展注入了源源不斷的新鮮血液。伴隨著中國城鎮化進程推進,人們越發追求返璞歸真和樸素自然的生活環境。在旅游業的供給端,注重個人體驗與別致風情的業態正受到推崇,特色民宿的內涵正契合這部分的需求。

 

(二)鄉土情懷的推動。費孝通先生曾在《江村經濟》里面提到:“如果說人們的土地就是他們人格整體的一部分,并不是什么夸張。”田野、古道、枯藤與瘦馬總能輕易喚起久居都市的人們潛藏在內心深處的鄉土情感。如今中國城鎮化率已然過半,都市人對鄉土的情感催生了農家樂、休閑旅游與特色民宿的興起。

 

(三)民宿創建特色突出。近幾年民宿業井噴式的增長一度造成了供給端的部分過剩,行業的激烈競爭促使民宿主使盡渾身解數營造別具一格的特色。造就了如今民宿資源儲備豐富,特色眾多。從鄉村民居、島嶼村落、山居古院、民族村寨應有盡有,供給端豐富的民宿形式與特色更好地滿足了游客日益增長的特色文化需求。

 

(四)注重品牌文化建設。由于民宿業的門檻較低,大批資本涌入民宿業,行業的激烈競爭促進了民宿品牌文化的建設。民宿主或相關企業通過將民宿與當地傳統特色文化相結合,打造出別具一格的民宿形式,并從而樹立了各自的品牌。品牌信譽的積累和口碑的傳播也促進了民宿在游客心中的感知形象和認可程度。

 

(五)行業氛圍的營造和宣傳。曾經,能在云南開一間民宿是多少老文青的夢想。民宿的“詩和遠方”和“小資格調”吸引了一大批小文青和厭倦了案牘勞形的老學究,坊間甚至有云:“去麗江不住客棧等于白去。”服務行業,口碑與聲譽至關重要,“互聯網+”時代,民宿的推廣與宣傳除了一部分游客帶動,其網上宣傳對提高民宿客棧的附加價值也起到了積極的作用。

 

二、國家現代農業莊園建設的啟發

 

(一)挖掘政策利好因素。國家現代農業莊園是經濟新常態背景下我國調整優化經濟、產業結構,促進一二三產業融合的有效模式。全域旅游、農旅融合、旅游+、旅游扶貧等一系列的政策皆有利于國家現代農業莊園的建設和發展。

 

(二)培育適應旅游業迭代發展新需求的優質供給。當下,旅游已然成為大眾精神文化消費不可或缺的一部分,“朋友圈”時代,旅游的魅力早已不僅僅局限于傳統的觀光型旅游,而是更注重個人體驗和休閑。市場的新需求促進了行業的變革陳新。旅游的常態化和旅游業的不斷轉型升級給國家現代農業莊園帶來了發展契機。根據市場新需求,因地制宜培育適應旅游業迭代發展新需求的優質個性化供給,正是特色莊園經濟的新優勢。

 

(三)營造特色和品牌宣傳。國家現代農業莊園的核心是基于現代農業的休閑旅游,其在現代農業外的延伸可以有眾多的形式,需要在景觀、資源、體驗、產品等方面形成較為突出的影響力,要靈活運用各自稟賦資源的優勢突出主題特色。在“互聯網+”時代,莊園品牌的宣傳應順應時代趨勢,充分利用自媒體手段推廣莊園游,以形成別具一格的品牌宣傳趨勢。

 

(四)打造符合三農發展趨勢的農業產業結構。特色民宿快速發展的一個重要原因是其符合國家三農改革發展趨勢,有助于解決精準扶貧,新農村建設,古民居古村落古建筑?;さ任侍?。而國家現代農業莊園的建設就是要探索出一種能廣泛帶動農場職工和周邊群眾增收的利益聯結機制,以解決現存三農問題中普遍存在的資源效益不高、農民收入偏低、產業結構不合理等問題,以促進一二三產業融合,提高經濟效益。

 

(五)推陳出新莊園的服務。民宿擅長將當地獨具特色的民居、民族文化或者自然風光融合到民宿中。國家現代農業莊園的建設亦發切忌簡單粗暴式的豪華堆砌,同時在服務上應借鑒民宿的經驗,提供溝通交流、文化意識形態碰撞沖擊的平臺,實現旅游觀光、休閑度假與特色體驗深度結合。

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