休閑農業用手機做營銷怎么玩?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-07-17 | 關鍵詞:休閑農業,休閑農業策劃,休閑農業營銷策劃
休閑農業,休閑農業策劃,休閑農業營銷策劃

 

有資料顯示,2018年上半年游客增長速度最快的國內城市是抖音平臺最流行的網紅城市。從出游人群年齡看,80后、90后占比74.8%,超過8成的客人使用手機APP下單,方便預訂、發朋友圈或抖音、追求高品質是年輕游客的標簽。

 

提升網絡營銷內容,打造網紅休閑農園

 

中國已經由觀光農業進入休閑農業發展新階段,時代呼喚豐富多彩的休閑農業產品,也最終會選擇優秀的休閑農業企業。在手機網絡上,如抖音、直播等,無論是視頻還是評論,都呈現出高品質和“真善美”的價值觀。抖音、直播等也充分體現了傳播的“馬太效應”。

 

一千個粗劣視頻的關注度比不過一個精品,同理,一千個平庸休閑農園的傳播價值也抵不過一個優質“網紅”。因此,休閑農業營銷的“套路”不在數量多少,而在于是否實用精巧。新時代休閑農業營銷:

 

一是要充分認識到休閑農業策劃的重要性,對營銷策劃投入更多的時間和資金。

 

策劃方要基于資源和市場,大膽提案,小心論證,反復打磨,重視市場意見,尤其是來自年輕人群體的意見。

 

二是要戒驕戒躁,謀定而后動。

 

在確保休閑農園產品已經達到較高水平前,不要急于以官方的名義擴大營銷,確保園區能獲得口碑推薦。

 

三是要重點攻關。

 

休閑農業消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及園區。長沙湘都生態農莊的“小花豬樂園”和光明村的“蝴蝶谷”都屬于一個休閑農業產品帶火一座休閑農園的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”休閑農園或休閑農業服務商品。

 

培育粉絲社群,善用營銷渠道

 

手機互聯網時代的一個重要特征就是碎片化生活方式逐漸成了主流,短視頻、短圖文等成為人們網上交流重要的傳播方式,從抖音、直播平臺等擁有的海量粉絲可見一斑。

 

然而,手機互聯網在激烈的市場競爭下,獲取粉絲也絕非易事。抖音、直播等平臺在培育粉絲、引導用戶創作上花了很多心思。如,抖音一直致力于降低短視頻的制作門檻,讓普通人也能做出好玩有趣的內容。

 

場景、音樂、特效、觀眾只要準備就位,一切“套路”都給你設計好了,請開始你的表演!在抖音的培育下,“抖友”們都會具有十分強烈的認同感,絕大部分都能夠熟練使用抖音拍攝視頻、創作內容。這帶給休閑農業營銷的啟示是,休閑農業園區應具有明確的產品定位,切勿貪大求全。

 

休閑農業市場符合“二八”定律,即20%的顧客會創造80%的價值。要通過確立明確的產品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的休閑農業游客,再借助他們去擴大市場。休閑農業營銷人員應傳遞出更多具有體驗價值的休閑農業服務產品信息,用客戶喜愛的形式內容包裝設計宣傳資料(宣傳用語、休閑農業畫冊、視頻節目等),以尋求與顧客建立情感連接。同時,要用活抖音、直播、微信、微博等新媒體傳播渠道,精心設計休閑農業體驗活動,創造更多與潛在和現實游客互動的機會。

 

搭建休閑農業體驗平臺,重視游客力量

 

抖音、直播、微信、微博是時代的產物,其成功建立在高度發達的移動互聯網基礎之上?;チ謀局適譴叢熗?,休閑農園可以通過抖音、直播等,用手機一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起,營造了一個價值共創、利益共享的線上休閑農業體驗展示平臺,并影響著人們在線下的生活和開心游樂。

 

抖音、直播主角可以是明星也可以是普通人。現實中,“素人”成為抖音、直播平臺上絕對的主流,手機視頻絕大部分的創意和智慧都來自民間,從中我們可以體會到手機網絡營銷話語權的轉移。

 

休閑農業營銷一方面要根據市場發展趨勢調整營銷方向,積極融入抖音、直播、微信等手機網絡搭建的傳播平臺,借勢融合發展。另一方面,營銷人員也可以因地制宜,通過制度設計和模式創新搭建休閑農業體驗平臺,吸引各方資源,尤其是“草根”力量加入休閑農業營銷(如以年輕人為主體的鄉村創客)。我們認為反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時代潮流的“草根”階層正在走向前臺,成為一股勢不可擋的蓬勃力量,休閑農業園區營銷要好好把握。

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