鄉村旅游項目文化不能飄在空中,落地才是硬道理

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-09-05 | 關鍵詞:鄉村旅游,旅游文化,鄉村旅游項目營銷

我們常常聽到“剑网3指尖江湖新手攻略要以文化為魂,大力挖掘文化資源”。一些磚家、學者更是大談特談文化,一時間文化在剑网3指尖江湖新手攻略方案中開始泛濫起來。

 

那么鄉村旅游項目需不需要文化呢?山合水易認為:當然需要!文化是一種寶貴資源,往往也是塑造一個鄉村旅游項目特色的關鍵。因此,鄉村旅游項目開發要深入挖掘當地文化資源,并在項目落地與運營過程中充分加以利用,充分發揮文化價值。
 

鄉村旅游,旅游文化,鄉村旅游項目營銷


不能運用的文化,就無挖掘價值

 

就鄉村旅游項目開發而言,盈利才是最基本最樸素的目的。不能運用,不能為鄉村旅游項目帶來價值的文化,那么對鄉村旅游項目的開發而言就毫無意義,也就無挖掘價值,當舍則舍。

 

文化不是挖掘出來就萬事大吉了

 

職業關系,山合水易經??吹揭恍┫绱迓糜蝸钅康牟呋蜆婊咀?。發現很多團隊也都懂得對項目地文化資源挖掘的,知道文化資源對鄉村旅游項目開發的重要性。在方案中,對文化的挖掘不可謂不詳細,不可謂不深入。但往往挖掘完就了事,在方案的設計中缺乏對挖掘出來的文化的利用。所以,這樣的文化挖掘很可惜。

 

再有就是項目的開發與運營團隊,往往由于對文化的重視不夠,或者考慮操作難度或者由于成本等種種原因忽視了鄉村旅游項目中關于對文化的落地運用。方案雖然做得很漂亮,口號也喊得挺響,但游客的眼睛是雪亮的,市場是不會欺騙人的。這樣的項目往往也只能草草收場,得不到很好的預期。

 

不能脫離項目的落地運營,而空談文化

 

有的鄉村旅游項目則是十分看重文化,對文化也是充分加以了利用。但是卻由于開發者的盲目自信和個人喜好而不計成本,忽視了對市場需求的定位,更忽視了對產品的定位。在項目開發初期還好,但隨著后續投入的持續加大,維護成本的增加,而盈利卻寥寥,所以倍感負擔之重。這樣的例子不在少數,山合水易曾接過許多項目正是對這樣項目的善后?;贗廢胂?,看著前期最高達幾億甚至十幾億的投資,卻無清晰的盈利點,施以重金打造的文化項目卻無人問津,真是讓山合水易倍感心痛。所以,希望能夠引起朋友們的足夠重視,引以為戒,不要脫離項目的落地運營,而空談文化。
 

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鄉村旅游,文化該如何運用

 

01創立獨特IP,塑造特色定位

 

一個地方獨特的文化,往往是塑造一個鄉村旅游項目特色的關鍵。由文化而來,創意地塑造的獨特IP,有助于鄉村旅游項目形象定位的塑造,有助于提高項目的影響力和辨識度。因此利于傳播,利于項目的營銷。

 

02創意設計,強化項目核心吸引力

 

一個鄉村旅游項目核心吸引物的塑造是項目開發成功的關鍵,那么如何運用文化資源增強鄉村旅游項目的核心吸引力呢?

 

a.文化特色景觀景點

 

鄉村旅游項目中剑网3指尖江湖新手攻略是不可或缺的一項重要元素。在這些景觀景點的設計過程中,充分應用當地的特色文化資源,不但可以讓這些景觀景點更豐富、更漂亮,更可以彰顯項目的文化特色,贏得游客的喜愛,增強景區的核心新引力。

 

b.文化特色項目娛樂

 

同樣將鄉村獨特的文化要素與游樂設施的結合,不失為一種極具創意與趣味性的文化娛樂體驗。在讓游客眼前一亮的同時,彰顯了當地的獨特文化,也增強了項目吸引力。

 

c.文化特色項目表演與活動體驗

 

現如今的剑网3指尖江湖新手攻略已不再是走馬觀花,上車睡覺下車拍照的模式了。鄉村旅游也一樣,游客們有更高的要求。人們更需要用心去體驗,通過參與讓自己徹底放松下來,從而達到更深層次的享受與獲得感。所以,讓文化與表演與活動體驗的結合就是一種非常討好游客的方式。

 

03產品開發,豐富營利途徑

 

當文化與獨特的創意結合起來,將激發出無限的潛能。一些鄉村的文化創意產品不僅可以讓國內游客拍手叫絕,爭相為此埋單,越來越多的文化創意產品更是在國外成了網紅,成遠銷國外的高檔禮品。

 

04創意活動,助力鄉村旅游項目營銷

 

節慶活動無疑是增強鄉村旅游項目人氣的一項重要法寶。而以文化為特色的文化節慶活動則更能增強節慶活動的吸引力,吸引更多旅游消費者的參與。從而彰顯項目特色,是鄉村旅游項目的營銷重要手段。

 

05文化資源的?;?、弘揚與傳承

 

文化資源是老祖宗留下的寶貴財富,是人類發展過程中創造的瑰寶。作為我們后世之人有責任有義務將其保存下來,并加以弘揚和傳承,讓更多后輩有機會得以見證。

 

綜上所述,山合水易認為鄉村旅游項目需要文化。而且要認真對待當地的文化,深入挖掘,結合項目的落地運營有目的性地挖掘和運用。充分發揮文化資源的價值,并加以?;ず禿胙?。且不可讓文化只飄在空中,鄉村旅游的文化落地才是硬道理。

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