鄉村旅游多半曇花一現?千萬別掉進這些坑!

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-09-11 | 關鍵詞:陳峰,美麗鄉村規劃,美麗鄉村設計,鄉村旅游規劃

雖然剑网3指尖江湖新手攻略發展得如火如荼,但是,大多數鄉村旅游都沒有真正實現良性、可持續的盈利。只有少數鄉村旅游項目大獲成功。這背后的原因很多,總結起來,主要有四個“坑”,掉進了這四個“坑”,鄉村旅游發展就會陷入困難重重的境地。

 

第一:鄉村旅游只能做唯一,而很多人卻想要復制唯一

 

鄉村旅游IP一定是唯一的。很多人沒有意識到這一點,以為鄉村旅游是可以復制的。之所以有這種不成熟的想法,就是因為他們對鄉村旅游的認識停留在產業經濟層面。實際上,鄉村旅游不僅僅是產業經濟,鄉村旅游更是一個IP。產業經濟發展模式可以復制,但是IP不能復制。這就是很多鄉村旅游失敗的根本原因。以袁家村為例,復制者很多,這些復制者在區位上也不比袁家村差,有些復制者甚至連美食的味道都差不多。但是,無論怎樣都無法贏得袁家村那樣的人氣。這實際上就是一種不可復制的IP魔力。

 

袁家村的小吃在特定的時期迎合了人們對綠色安全食品的需求,于是一炮而紅,成為了備受追捧的網紅。雖然,緊接著就有渭南、銅川、寶雞等地的模仿者蜂擁而起,從建筑風格、經營理念、餐飲口味上進行全方位模仿,甚至還有人直接拿著尺子去量。但是,都無法復制袁家村的火爆。

 

這其中,有些模仿者還具備比袁家村更好地地理位置,然而,周邊的鄉村旅游需求就那么多,袁家村在市場空缺的時候吸引了大規模流量,當模仿者反應過來時,市場形勢已經從空缺變成了飽和。消費者對袁家村的追隨也變成了常態。 模仿者無論如何,也無法替代袁家村在消費者心目中的位置,最后就只能慘淡收場。就好像小米手機火了之后,模仿者也很多,最后也都是以失敗告終了。

 

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第二:傳統文化與時尚創意之間處理不

 

鄉村旅游的經營者分為兩類,一類是純粹的村民,另一類就是純粹的城里人。這兩類人都對鄉村旅游發展提供了巨大的推動力。但是,二者之間的交集是有些尷尬的。村民在搞鄉村旅游的時候,容易犯過度時尚的毛病,有些村民把農家樂布置得很時尚,還刷上了漂亮的油漆,并且擺上了城里人喜歡的各種盆景。這就犯了過度時尚的毛病。因為城里人在城市里已經看慣了時尚的東西,到了鄉村仍舊看這些所謂的時尚,有點不土不洋的感覺?;褂幸恍┚呋岱腹仁鼐傻拿?,有些人一定堅持在自己的民宿里不用空調,要讓城里人體現“被虐”的感覺,認為這才是真正的鄉村生活??墑?,畢竟愿意“被虐”的人還是很少的,大多數人還是習慣在房間里一邊吹著空調,一邊享受綠色安全的鄉村食品。

 

還是以袁家村為例,在打出了第一時期的關中民俗品牌之后,袁家村開始積極進行品牌升級,引入了大量時尚的業態,讓袁家村從單一的關中民俗體驗變成了傳統時尚相結合的產業聚集地。同時,袁家村的創業者隊伍中也增加了很多城市時尚青年的身影。

 

第三:鄉村的行政生態導致經營管理粗放

 

我國鄉村采取的民主選舉,村民們選擇自己信任的人來當村長,村長在當地的影響力是非常深厚的。這種深厚的影響力導致中國鄉村社會治理模式與村長個人的專業水平有著非常強的關聯。村長個人的專業水平高,村子里的治理模式就會傾向于現代化、開放化,村長的個人專業水平低,村里的治理模式就會傾向于傳統化、封閉化,甚至家族化。有些鄉村甚至嫉妒外來人口發財,抱著“肥水不流外人田”的封閉心態搞鄉村旅游。

 

所以,在這樣的背景下,鄉村旅游的成敗,村長能力幾乎占據了70%的權重。放眼看去,成功的鄉村旅游都必然有一個會管事的帶頭人。一個會管事的帶頭人必然能夠調動起大家發展鄉村旅游的熱情和專業精神。從而構建起完善的鄉村治理模式,形成業態、服務、價格、衛生、安全等方面的全面提升,為鄉村旅游營造出可持續的發展環境。

 

而且,每個鄉村都有不同的情況,尤其是在中國,東西南北不同地域的鄉村都有著不同的發展歷史和現實條件,需要根據自身的特點來進行鄉村治理,將鄉村治理和景區治理統一起來,將村民利益和景區利益統一起來。袁家村成功之后,很多村長還拿著尺子去丈量袁家村的街區,想要把袁家村“搬”到自己的村子,豈不知,外在建筑形式好學,內在管理模式是無法學會的。

 

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第四:從重農到輕農,走入了產業認知的誤區

 

鄉村旅游只是鄉村發展的一個方向,不意味著每個鄉村都要把旅游作為主業。在大多數鄉村,旅游還是適合做副業的。畢竟,大多數鄉村的主要產業還是農業,一些經濟發達地區的鄉村甚至以工業為支柱產業。所以,發展剑网3指尖江湖新手攻略,對于大多數鄉村來說,還是要首先做好基礎的主導產業,在主導產業之上,再增加旅游業態。以最近很火的剑网3指尖江湖新手攻略為例,其核心仍舊是農業,而不是旅游業。如果沒有農業的支撐,田園綜合體僅僅依靠旅游人流是無法形成健康的產業生態的。

 

很多人羨慕袁家村的旅游業,其實,袁家村在發展旅游業之前,已經有了較好的集體經濟的基礎。也就是說,對于袁家村來說,旅游業只是袁家村在集體經濟壯大之后的一個新的產業轉型路徑。如果沒有強大的集體經濟做支撐,袁家村的旅游業也不可能成功。

END

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