鄉村旅游規劃如何打造目的地的新IP

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-06-27 | 關鍵詞:鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計,鄉村旅游策劃

面對大眾旅游時代的新特點、新形勢,鄉村旅游成了熱點話題。但發展鄉村旅游,要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現出來,形成具有個性特征的IP。特色鄉村依據自身特色打造屬于擁有自身特色的IP文化屬性,以尋求符合自身發展的產業支柱,這也是特色鄉村在同質化產品中得以取勝的法寶。

 
鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計,鄉村旅游策劃

 

為打造IP化主題特色鄉村,需要充分挖掘本土文化IP,構建匹配特色鄉村發展的產業鏈。從前期策劃到后期運營都需要執行者圍繞特色鄉村的本土特征,圍繞特色鄉村的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列項目,來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。

 

從每年假期出行的數據可以看出,鄉村旅游人數和消費都在增長,再次告訴我們,鄉村旅游市場正在成為節假日旅游消費主市場。

 

鄉村旅游熱導致諸多糾結并行而來

 

鄉村旅游熱導致了大量盲目的開發,“野蠻生長”的鄉村旅游,管理機制不完善,旅游活動缺乏特色,背離當地文化規劃建設導致“千村一面”。而且鄉村環境破壞嚴重,民生問題無人問津。

 

這種一窩蜂式的開發,政府缺乏正確的規劃和引導,經營者一味追求短平快,造成同質化嚴重,無視鄉村和農民的發展需要,完全丟失了鄉村旅游最初的味道。

 

伴隨資本涌入,“千村一面”的尷尬難掩,這些鄉村雖然填補了鄉村旅游資源的空缺,但難以肩負社會賦予的正真責任,研其背后的原因,最主要的一點就是沒有屬于自己的獨立IP。

 

期待真鄉村

 

發展鄉村旅游,要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現出來,鄉村的歷史文化是村子無形的脈絡,是讓游客與鄉村發生關系的粘合劑,是游客體驗鄉村旅游的窗口。

 

發展鄉村旅游,要注重風俗民情體驗。游客來到鄉村主要是想體驗當地的特色風情,只有把有別于城市的生活形態展現出來,才能最大程度地發揮鄉村旅游的功能。

 

IP與特色鄉村

 

特色鄉村依據自身特色打造屬于擁有自身特色的IP文化屬性,以尋求符合自身發展的產業支柱,這也是特色鄉村在同質化產品中得以取勝的法寶。

 

特色鄉村及IP的發展目前都處于國內旅游業的加速度時期,并保持著增長的趨勢。特色鄉村的發展與旅發委的創新機制都存在著內在聯系,一個成功的小鎮IP實質是為了告別傳統的單一旅游產業思維。IP的創新發展是小鎮的核心所在,推動以旅游為杠桿的多產業聯動發展,將IP的優勢與小鎮的資源互為聯動,放大價值,提高旅游的跨產業驅動力。一個健全的特色鄉村發展創新模式因始于準確的IP定位,在小鎮的全生命周期中,不斷培養IP主題小鎮的可持續發展力,來適應時代及消費者的創新性需求。

 

IP 營銷規劃

 

特色鄉村發展的關鍵在于找準IP,并找到有助IP生長的優質基因。特色鄉村的特色來源于IP的個性化與獨特性,形成獨有的外在品牌形象認知。以IP的快速生長,助力特色鄉村自身的內在生命力的養成。在當下國內的旅游業市場來看,IP概念的鄉村小鎮很多,但真正能夠成功的卻很少,一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差,另一方面極大可能是對特色鄉村的IP化缺乏持續的周期探索,忽視IP的營銷規劃。

 

在鼓足發展自身內核生命力的同時,應注重走出去的市場敏銳力,加強小鎮的營銷思維。在維持小鎮自身特色的前提,需要提高市場的知名度及消費者的認知。將特色鄉村的營銷手段體系化,以專業的營銷步驟,構建特色鄉村IP化的品牌識別度。

 

以IP為品牌內核驅動,以旅游的動態性思維,形成可行性的營銷思路,更快的將其推向市場。打造特色鄉村的品牌優勢,從消費者的心理需求出發突出市場的差異化營銷策略,從而提高特色鄉村的文化知名度。

 

需要充分挖掘本土文化IP

 

為打造IP化主題特色鄉村,需要充分挖掘本土文化IP,構建匹配特色鄉村發展的產業鏈。從前期策劃到后期運營都需要執行者圍繞特色鄉村的本土特征,圍繞特色鄉村的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列項目,來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。并以多渠道的平臺營銷推動特色鄉村IP價值提升,高端的互聯網營銷思路有助于整合、加快小鎮本土文化的優質資源推廣,穩抓時代機遇,洞察消費者的需求,以網絡平臺為引擎,在白熱化的特色鄉村競爭中形成特色鄉村系統性的品牌推廣及IP打造的營銷策略。

 

IP化主題小鎮需要創新特色鄉村的IP故事文化來引導受眾的認知,其次導入特色鄉村的互動體驗活動,形成深層次的受眾感官體驗,最后以新媒體助力特色鄉村的營銷推廣。

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