鄉村振興戰略背景下的鄉村旅游如何發展

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-09-20 | 關鍵詞:鄉村旅游,鄉村旅游發展,鄉村旅游發展規劃

“綠水青山就是金山銀山”,2005年8月習近平總書記在湖州市安吉縣明確了鄉村旅游在中國的重要性;黨的十九大報告提出鄉村振興戰略,“加快生態文明體制改革,建設美麗中國”,美麗鄉村是美麗中國建設的重要組成部分,也是實現農村全面建成小康社會的重要內容。一方面表明了“三農”問題在黨中央工作中占據的重要地位;另一方面也為實現農業農村現代化指明了方向。

 

今日的中國,億萬民眾昂首行進實現“兩個100年”奮斗目標和全面建成小康社會的道路上,“小康不小康,關鍵看老鄉”,鄉村自然而然成為了“兩個一百年”的小康社會的主戰場,而隨著旅游市場的外延擴展,我國的鄉村旅游迫切結合新時代的發展需求,運用新的理念,實現產業的突破。

 
鄉村旅游,鄉村旅游發展,鄉村旅游發展規劃

 

新時期如何做好剑网3指尖江湖新手攻略,結合時代要求,進一步促創新、促突破、促發展、促?;?、促美麗的打造特色鮮明、美麗燦爛、原味鄉愁的中國特色鄉村旅游,成為旅游供給側改革和當下時代背景的重要命題。如何做到“三農”全面發展,實現“農業產業化”、“農民在地化”、“農村景區化”,全面聯動和鄉村相關的生產、生活和生態發展,將中國鄉村旅游從傳統的發展提升至鄉村旅游的生活目的地。山合水易從以下四方面全面解析鄉村旅游發展路徑。

 

1、強化規劃引領,重視體驗升級,鄉旅產業融合發展

 

不同的鄉村擁有不同的特征,相同的鄉村在不同的時期也有不同的問題需要解決,針對這樣的情況,實施鄉村振興的時候,必須注重差異性,從哲學上講就是一切從實際出發,要注重各鄉村發展過程中的差異,突出重點,做好規劃,從而保證鄉村發展的長期性和穩定性。

 

強化規劃引領。剑网3指尖江湖新手攻略既有區域宏觀規劃的指導作用,又有策劃設計的重點版塊的微觀落地意義。鄉村旅游必須以規劃為引領,全面統籌,“以點帶面,以面促點”,立足當前,謀劃深遠,明確發展方向。轉變以往鄉村旅游以景區為主要架構的空間經濟系統,構建以景區、度假區、休閑區、旅游街區、旅游小鎮、旅游示范縣市等的不同的構架模式,打造旅游目的地的空間系統,推動鄉村旅游從單體的景區景點向旅游中心及旅游目的地的轉變。

 

重視體驗升級,旅游資源有機整合。鄉村旅游不僅僅是農業資源旅游,也不是只是包括鄉野風光等自然資源,還包括鄉村建筑、鄉村聚落、鄉村民俗、鄉村文化、鄉村飲食、鄉村服飾、農事活動等人文資源的特色吸引;要從走馬觀花似的鄉村旅游專項浸泡式的鄉村旅游,開發鄉村經濟社會等無形的旅游資源,充分結合當地的節慶活動、傳統節日、鄉土風情、民居體驗等元素,深挖內涵,時尚打造,全面升級游客體驗。

 

鄉旅產業融合發展,鑄造精品示范。以鄉村旅游業激活傳統的農業發展模式,大力發展休閑農業、創意農業、精致農業、科普農業、休閑漁業等新型業態,因地制宜的打造本土“鄉村生活”,讓原生原長、土鄉土色的民俗文化與商務會展業、健康養生業、文化創意業、體育運動業融合發展,精致提煉、創新,全面實現旅游業的聯動效應。打造風情小鎮、風情鄉村、特色農業示范園、建設科技示范園、主題休閑農業園等鄉村旅游精品示范;按照高端化、特色化、精品化的原則,打造集康體養生、商務會展、享樂度假、文化體驗等于一體的品質鄉村旅游示范。

 

2、實現鄉村旅游品牌價值的最大化,拉升其綜合競爭力

 

近年來,鄉村旅游得到迅速發展,既充滿機遇又充滿挑戰。面對目前旅游市場的不斷更新與多樣化的趨勢,鄉村旅游可持續發展仍面臨著新的營銷問題,諸如營銷觀念普及率低、渠道少、方法簡單;多采用低價產品滲透,知名度低,資金實力弱;缺乏區域鄉村旅游市場規劃和整體營銷的策略等。在旅游業飛速發展的同時,鄉村旅游市場營銷就是要賣好鄉村,賣好生活,賣好全域化的綜合競爭力。

 

鄉村旅游營銷最重要的要做到產品有賣點。鄉村旅游產品根本目的就是要滿足游客需求,通過產品為游客提供一種價值,鄉村旅游的精髓是自然生態與傳統文化的完美結合,目前我國鄉村旅游過于倚重田園觀光與農事活動的參與,缺乏對文化層面的挖掘??賞ü韻绱騫酃?、會議度假、鄉村體驗、漁家休閑、民風名俗、節事慶典等旅游產品的開發拓展組合寬度;通過生態旅游與民俗文化旅游緊密結合進行產品創新,增加產品組合深度;創意策劃節事活動,引爆宣傳;開展借勢營銷,提升口碑;創新時令營銷,突出特色。

 

當然,鄉村旅游營銷也要做到傳統營銷與新媒體營銷聯合出擊,先策劃創意活動,制造話題,通過互聯網營銷渠道引爆,再通過傳統營銷推廣。

 

3、重視專業化運營,實現鄉村旅游發展的持續性

 

鄉村旅游的成功不是一蹴而就的,它需要一個持續的過程,需要專業化的運營及高標準的管理提升綜合競爭力。

 

一是要重視運營。優化村民參與經營管理的決策機制,提高村民的積極性;用好政策扶持資金,降低企業投資壓力。

 

二是要標準化管理,建立鄉村旅游的專業評價體系。鄉村的“吃、住、行、游、購、娛”各方面管理必須標準化,取得相應的資格認證,要素的開發要因地制宜,不可盲目創新,例如,鄉村旅游的住宿必須要有當地的特色。

 

三是做好人才的培養與管理。加強從業人員的業務素質,通過與本地的相關部門或者企業進行人才對口培養,引導從業人員進一步拓寬專業能力,提檔升級,形成綜合型服務人才。出臺相關優惠政策,吸引高素質人才在鄉村創業或者就業。借鑒麗江的酒吧模式,吸引有品位的、追求生活品質的來自全國各地的年輕人創新酒吧品牌。鄉村也有其吸引的品牌特點,主要是偏愛鄉村環境、追求寧靜、享受鄉村風光與田園生活的年輕人、中老年人,所以要大膽放手的為他們提供機會,創造令人意想不到的鄉村旅游產品。

 

4、拓寬鄉村旅游投資領域,創新鄉村旅游投資模式

 

鄉村振興戰略下,鄉村旅游成為鄉村振興的新引擎,如何做好鄉村、做美鄉村成為當下熱門的話題。

 

2016年中央一號文件提出了“完善農村金融服務”“引導互聯網金融,移動金融在農村規范發展”等指示,對現代農村金融體系給予了充分的重視。鄉村旅游投資增長迅速,2017年全國剑网3指尖江湖新手攻略實際完成投資達5500億元,年接待人次超過25億人次。然而鄉村旅游投資必須要重視鄉村旅游投資的領域與模式。應將投資內容從單一的產品建設轉向特色鄉村民宿、度假酒店、歷史文化村、休閑農莊等多種類型,拓寬鄉村旅游投資領域;應加強財政資金支持,引導金融資本投資,加大信貸支持力度,落實稅收優惠政策,擴大旅游融資渠道,多樣化創新鄉村旅游投資模式。

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