文旅小鎮怎樣做到特色求生?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-07-02 | 關鍵詞:特色小鎮,文旅小鎮,文旅特色小鎮
特色小鎮,文旅小鎮,文旅特色小鎮

 

前兩年,全國各地的特色小鎮建設如火如荼。然而,一擁而上、千鎮一面、重建輕管等問題也困擾著其發展。從全國來看,目前的很多文旅小鎮確實搞成了一個“空殼”,注重了建筑設計,而沒有重視文旅設計和業態設計。文旅小鎮作為特色小鎮的一個門類,本沒有對錯之說,只有正偏之別,但現實狀況是,很多文旅小鎮被一些投機者硬生生地做壞了。

 

特色小鎮不夠“特”、假小鎮真地產、政府大包大攬、只管前期申報不管后期發展……針對特色小鎮發展中暴露出的這些問題,相關部門曾發布規范意見明確提出,不能把特色小鎮當成筐、什么都往里裝。推進特色小鎮建設,要堅持創新探索、因地制宜、產業建鎮、以人為本、市場主導的原則,要嚴防政府債務風險,嚴控房地產化傾向,嚴格節約集約用地。

 

理解我國特色小鎮的發展,必須深刻解讀國家提倡特色小鎮的用意,其著眼點在于新型城鎮化和鄉村振興。

 

文旅小鎮是什么

 

談文旅小鎮,有必要先弄清旅游小鎮是怎么來的?因為文旅小鎮是在旅游小鎮基礎上演變出的一個稱謂。何為旅游小鎮?旅游小鎮不是一天形成的,有了居民才有生活,有了生活才有市場,才有市井風情,才有民間風俗,才有文化沉淀,才有旅游吸引力。對此,有關部門在《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中,也明確強調了“培育”二字,而不是“建設”或“創建”。

 

特色小鎮的提法,最早見諸《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》。文件中提到:“推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合,合理利用民族村寨、古村古鎮,發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮,建設一批特色景觀旅游名鎮名村”。但這時對特色小鎮的提法是模糊的,與后來對特色小鎮的定義也不盡相同,相反,倒是與旅游小鎮的概念頗為相近。其出發點是“推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合”,發展途徑是利用“民族村寨、古村古鎮”,其資源基底是“歷史記憶、地域特色、民族特點”。

 

直到2016年2月,國務院出臺《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》,才正式提出“加快培育中小城市和特色小城鎮。加快特色鎮發展。因地制宜、突出特色、創新機制,充分發揮市場主體作用,推動小城鎮發展與疏解大城市中心城區功能相結合、與特色產業發展相結合、與服務“三農”相結合。發展具有特色優勢的休閑旅游、商貿物流、信息產業、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮,帶動農業現代化和農民就近城鎮化。”這時有了特色小城鎮的提法,而國家對特色小鎮的提法比特色小城鎮還要晚一點,是在同年的8月。

 

旅游小鎮或為集鎮,或為市鎮,其產生和演變需要一個過程,那些有名氣、有人氣的旅游小鎮大都是歷史形成的,最初可能僅僅是一條古道,用之于軍旅、商旅,后來在古道兩側自發形成了客棧、驛站,為的是往來行人歇息,年歲一長,自然呈“非”字形向四圍延伸拓展,形成街道或小鎮,于是便有了生產、生活、商貿、文化、娛樂等功能,有了宗祠、牌坊、寺廟和書院,幾十年、幾百年過去,慢慢沉淀了文化個性和氣質,淬煉出一種特有的文化符號,乃至特有的精神氣質,及至現在,幸存下來的古鎮便凸顯出其獨特性、稀缺性和差異化,這就給了現代人一個去旅游的理由。

 

文旅小鎮開發的核心是什么

 

文旅小鎮開發的核心是什么?有人說是房地產開發,有人說是文化成長,有人說是自然環境...... 各種觀點,不一而足。但在我看來,文旅小鎮關鍵在于梳理清楚生存、生活、發展的邏輯關系。

 

生存,是指無論當地居民,還是外來的投資客、經營者、甚至是暫住的度假人,都能找到生存的土壤,以自己的方式扎根小鎮。這是小鎮能否持續發展的基礎。

 

生活,包括兩種類型:一是基本的生活需求,二是滿足物質生活之后的精神追求,人們都希望回歸自然、返璞歸真,豐富自己的內心世界。但他們置身自然后的生活,與原有的城市生活習慣存在較大差異,如何將小鎮開發與人的內心追求進行對接,考驗著每個開發商的智慧。

 

發展,是指小鎮的生產力能否足夠支撐穩定而持續的進步。無論是特色小鎮還是文旅小鎮,如果僅靠最初始的轟轟烈烈、熱熱鬧鬧,沒有形成產業,其生命力到底有多久是值得懷疑的。特別是文旅小鎮,如果文化資源和自然資源不能開發出有價值的產業,一旦這些資源遭到破壞,小鎮還能存活多久?

 

文旅小鎮一定要特色才能成功

 

失敗的特色小鎮往往千篇一律,而成功的特色小鎮則各有各的成功經驗。近年來,部分特色小鎮建設取得了一定進展、積累了有益經驗,涌現出一批產業特色鮮明、要素集聚、宜業宜居、富有活力的特色小鎮。

 

1、古北水鎮:旅游升級時代的選擇

 

古北水鎮是滿足北京市和周邊居民閑暇時間和特殊需求打造的旅游升級時代產品。由IDG戰略資本、中青旅控股股份有限公司、烏鎮旅游股份有限公司和北京能源投資(集團)有限公司共同投資建設。

 

2、橫店:影視IP主體化增強品牌效應

 

橫店影視IP主題文旅小鎮把影視文化融入到區域平臺旅游發展中,以影視資源為核心,經過深度開發和產業融合形成了系列旅游體驗產品,進而帶動文旅產業的快速品牌化、項目化。

 

3、長?。菏瀾緙凍中獨痔逖?/span>

 

長隆歡樂世界是目前國內設備先進、科技含量高、游樂設備眾多的超級游樂園,集世界精彩游樂和大型演藝表演為一體,被譽為“中國新一代游樂園的經典之作”。

 

宜居宜游的文旅小鎮在全國還有不少。2015年出臺的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,首次提出大力發展特色旅游城鎮,計劃到2020年建設一批集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮和特色景觀旅游名鎮。

 

一般而言,在特色小鎮申報上,有豐富的自然資源、歷史文化遺產等稟賦優勢的小鎮更容易申報成功。特色小鎮重在“特色”,而不是“千鎮一面”,旅游便是小鎮特色的重要呈現方式。特色小鎮如果想要在發展中具有競爭優勢,必須從當地文化中挖掘出特色,從而形成可供消費的旅游產品,這也是特色小鎮的競爭力所在。

 

文旅小鎮開發模式總結

 

1、鎮區景觀文化改造,引領“景鎮一體化”風貌建設

 

特色旅游小鎮擁有與文化氛圍相匹配的人文環境,鎮區環境營造中需將文化元素融入建筑、道路、景觀,體現特有文化意象,建設標志性文化建筑,提升旅游小鎮的認知度。

 

2、明確主題,打造多元、體驗性產品,滿足多元化旅游功能

 

旅游產品是旅游特色小鎮的核心吸引力,也是區別于其他類型特色小鎮的鮮明標識,以文化為依托,應用風格適宜建筑、科技手段、趣味活動等構建游客喜愛的游樂、體驗、餐飲、購物、住宿產品同樣是小鎮旅游經濟發展動力,能激發游客的消費熱情、提高游客重游率。

 

3、打破界線,產業延展,構建強有力的產業鏈和產業體系

 

以文化旅游為主導,進行泛旅游產業的整合,形成文化旅游主導下的休閑文化產業、影音出版、旅游產品制造業、研究培訓、商貿會展、地產等產業協調發展架構,以多產業的良性互動推動旅游小鎮可持續發展。

 

4、鎮旅融合,以旅游業為引領帶動小鎮文化、產業、社區全面發展

 

開發旅游是小鎮文化復興、產業整合、社區進步的新契機,旅游特色小鎮建設是全面的鎮區發展模式,是適宜游客玩樂、休閑天堂,是鎮域經濟發展、居民安居樂業的理想家園。

 

5、內外聯動,整合開發

 

整合鎮區旅游資源、審視鎮外旅游開發格局,做到內外聯動,鎮內鎮外一盤棋,以文化旅游為發展機遇,圍繞主題文化,改造、提升、開發鎮區內非文化旅游產品,借勢鎮外旅游開發項目,合作共贏。

END

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