古鎮旅游開發建設:烏鎮的發展模式及其啟示

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-06-13 | 關鍵詞:古鎮旅游,旅游開發建設,烏鎮發展模式

烏鎮,江南水鄉,素有“枕水之家”之稱。在特色小鎮規劃和發展中,烏鎮堅持“文物?;ず馱倮?rdquo;的原則,實施文物?;すこ?、文物?;すこ?、環境?;すこ痰?ldquo;三大工程”,這使得烏鎮得以在19世紀末20世紀初全面重現水鄉古鎮,這形成了一個集餐飲、生活、散步、游泳、購物、娛樂為一體的休閑觀光區。烏鎮的發展經驗是典型的,它一直是全國古鎮?;た⒅惺狀椿虺曬υ俗韉牡浞?。
 

烏鎮發展模式,古鎮旅游開發建設


一、烏鎮旅游發展概況

 

1、景區概況

 

烏鎮位于浙江省嘉興桐鄉市,是江南地區典型的漢族古鎮。它也是江南六大古鎮中最具代表性的。被譽為“魚米之鄉、絲綢之府”。鄉內河網密集,房屋建在河上,保留了歷史街區特有的地方風俗和文化傳統。它真實地反映了水城的豐富風貌和深厚的文化底蘊。據驗證,烏鎮是中國最先修鎮志的鎮,古往今來人文集合,在一千三百多年的悠長汗青中,這里誕生了諸如抵觸、沈約、梁昭明、魯迅等名流人人,并且天下重點文物維護單位茅盾故居及翰林第、修真觀戲臺、昭明太子讀書處等名勝古跡也坐落于此。2017年,烏鎮接待游客1000多萬人次,已成為國內外游客向往的國家5A級旅游景區。

 

2、烏鎮旅游發展成功因素

 

作為長江以南六大古鎮之一,烏鎮被列為全國首批十個“中國歷史文化名鎮”。2009年獲亞太區旅游協會“生態旅游金獎”,成為中國大陸唯一獲此殊榮的風景區。烏鎮以新的發展模式實現了古鎮旅游的推廣和改造,是中國古鎮旅游開發的成功典范。
 

烏鎮發展模式,古鎮旅游開發建設


二、烏鎮旅游文化傳承的主要途徑

 

1、古建筑?;?mdash;—修舊如舊保持舊貌

 

具體的做法可歸納為"遷、拆、修、補、飾"五個字。“遷”,搬遷歷史街區內必須遷移的工廠、大型商場、部分現代民居;“拆”,拆除不協調建筑;“修”,用舊材料和傳統工藝修繕破損的老街、舊屋、河岸、橋梁等;“補”,恢復或補建部分舊建筑,填補空白,連綴成整體;“飾”,各類電線、管道全部地埋鋪設,空調等現代設施全部遮掩。這種“五字法”很好地恢復和維護了古鎮原有的真實風貌,是烏鎮的一個創造性舉措。

 

2、氛圍營造——保留水鄉風情

 

烏鎮的剑网3指尖江湖新手攻略策略是采取以線帶面、逐步修復的手段一條街一條河線路合理、連貫、封閉一進其門就使游人遠離現代都市氣息眼中所見的全是久違了的明清小鎮民居。古老的房屋,石橋和寧靜的河流營造出美麗,悠閑,寧靜的氛圍,充分滿足了游客的旅游需求。

 

3、節事活化——傳統節日和慶典活動

 

烏鎮不斷完善和充實景區品牌文化內涵,深層次挖掘民間傳統文化,通過節慶活動的舉辦將節事活化。例如,3月8日的國際婦女節綜合當地傳統的瘟元帥會、蠶花會、踏白船、香市等特色民俗的水鄉狂歡節,中國傳統的中秋節、春節等,各種大型慶典活動和小型的民俗體驗活動,全面展示當地的傳統風情。

 

4、古工藝傳承——展示+參與+商品

 

由于烏鎮是兩省、三府、七縣交接處,治安環境十分復雜,所以,明清時在烏鎮特別設立浙直分署和江浙分署,以一小鎮而行使相當于府衙的職能。這些傳統工藝是烏鎮居民智慧的結晶,也是烏鎮文化的體現。因此,作為非物質文化遺產,它們已成為烏鎮旅游發展的重要內容。景區專門開設30余個展館、工場和作坊,如高公生糟坊、徐昌醬院、烏香堂、烏陶坊等,游客置身延續百年傳統的老作坊,親自參與古老的工藝品的制作流程,仿佛自己也已回到那遙遠而古老的年代。
 

烏鎮發展模式,古鎮旅游開發建設


5、古藝術傳揚——各種傳統藝術表演

 

水上社會戲劇、高竿船、花鼓戲、書評館、皮影戲、露天老電影等各種傳統藝術表演,傳播著傳統藝術。游客可以停下來觀看和參與體驗,讓游客了解傳統藝術,體驗當地居民晚餐后放松的方式。

 

6、民風體驗——演藝+體驗的民俗活化

 

傳統的生活方式和民間壽俗、婚俗等,既是傳統文化的凝練,也為人們開啟了體驗古鎮生活的路徑。拳船表演、堂會表演、打更體驗等,通過演藝、互動等多種形式展示民間傳統生活方式,讓茅盾筆下的家鄉風情鮮活地展現出來。

 

7、旅游紀念品——主題商業街區開發

 

烏鎮除了傳統的商業模式外,其最大的特點是引入主題化的商業購物理念,建立如虹街,導入主題式的商業購物理念,設立了女紅街,引入創意性的以女紅工藝為主的商業。烏鎮在經營中對店鋪有嚴格的要求,必須提出切實可行的方案,經審批后方可開業。同時,為了鼓勵商店的創造性,設立一定數量的創造性獎勵基金,一方面提高企業的競爭力,另一方面,它還控制了商店之間的惡性競爭。

 

8、民宿客棧——獨立的西柵休閑區

 

烏鎮采用分區發展模式。在東柵依然保留著原住民,進行傳統的觀光旅游,而在西柵則買斷了原住民的民居產權,打造理想中的水鄉,供游客體驗度假和觀光休閑。而西柵休閑民宿開發中,則吸納原住民作為公司工作人員,給予部分的餐飲經營權,使其成為民宿管家,形成特色經營。通過這種方式,烏鎮市恢復了住宅的使用價值,實現了規范化管理,?;ち舜澄幕?,充分發揮了原居民的積極性。
 

烏鎮發展模式,古鎮旅游開發建設


三、烏鎮模式的啟示

 

烏鎮的成功經驗表明,國內不需要一個簡單的觀光景點,能夠在景區提供良好沉浸式體驗的古鎮景區應該是一個高品質,個性化的高端景區。保障景區產權,遵循現行要素,制定相應的規劃和政策,改變基于門票的單一收入方式,建立專業團隊,提供高附加值專業服務,同時保留當地風味,這才是古鎮開發中需要做到的,只有這樣,古鎮風景區能夠從眾多景區中脫穎而出。

 

從本質上講,烏鎮的成功絕不是偶然的,利用一種新的發展模式來實現自身的升級改造,借助本體優勢和專業的管理方法,充分的早期投資和正確的經營方向,尋找一種適合自己的新的發展模式。在不斷的實踐中,它豐富了剑网3指尖江湖新手攻略的內涵,豐富了古鎮的發展模式,使古鎮旅游成為中國旅游產品中璀璨的明星。

END

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