美麗鄉村遇上特色小鎮:歸于文化,活與產業

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-06-12 | 關鍵詞:美麗鄉村,特色小鎮

通過“鄉愁”、“鄉趣”、“鄉野”為主要模式建立的鄉村旅游特色小鎮,不能等同于景區的建設開發,其核心特色在于小鎮是鄉村文化旅游產業的創新、生產、銷售、服務于一體的新興產業空間組織形式。
 

美麗鄉村和特色小鎮規劃


如今,美麗鄉村和特色小鎮的熱潮迅速席卷全國,其模式早已不再局限于大城市的外圍。對遠離城市的鄉村特殊城鎮改造的探索也越來越多。而在建設特色小鎮的背景下,美麗鄉村建設也應當立足于傳統文化及產業的轉型升級,借助新的機遇進行創新邏輯的梳理。

 

鄉村產業是一二三產融合的產業體系。中國鄉村的發展一直強調農業的核心地位。然而,從近年來鄉村發展的角度來看,由于鄉村要素聚集方式和區域特征基礎的差異,在一些鄉村中,農業長期以來并不是鄉村發展的唯一甚至主要產業。鄉村振興戰略中提出的“工業繁榮”不再只是農業的繁榮,而是一、二、三產業融合的鄉村經濟和工業體系的繁榮。

 

鄉村振興,需要基于中國鄉村發展的規律,找到一二三產融合發展的路徑和模式。一二三產的融合帶動模式,既可以是以農業為主導的一二三產業模式,也可以是以加工業為主導的二一三、二三一產業模式,以及外來消費主導的三二一產業模式。

 

產業構建上,以鄉愁確立文化內核。

 

隨著我國城市化的快速發展,人們的需求日益升級和變化,人們對家鄉的思念成為一種普遍的情感,從而促成了“返鄉創業”這一重要趨勢。因此,以特色小鎮改造美麗鄉村的過程中,應當以“鄉愁”作為重要抓手,在美麗鄉村建設中以“鄉村文化”為突破口,確立文化產業在特色小鎮建鎮過程中的核心地位,在此基礎上關注人流導入、停留和消費的動因變化。該行業的建設應該分解鄉村地區的原始基因,包括種植和水產養殖等第一產業,并根據鄉村發展現狀實施新的產業安排,并重新組合適應當地條件的產業地圖。因此,以“鄉愁”文化為重點,在特色小鎮發展模式的基礎上,有必要將獨特的形態、需求、文化注入到不同的城鎮中,形成獨特的“鄉愁城鎮”。
 

美麗鄉村和特色小鎮規劃


功能構建上,以“鄉趣”打造全新。

 

根據不斷升級的消費需求,旅游要素早已由“食、住、行、游、購、娛”拓展為“商(商務旅游)、養(養生旅游)、學(研學旅游)、閑(休閑度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)”。在此基礎上,在建設特色小鎮的過程中,要有意識地整合產業布局和功能,促進城鎮的質量規劃和發展。在建設特色小鎮中,以剑网3指尖江湖新手攻略導入邏輯,高舉高打,增強體驗,形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的“特色小鎮”,并在優質產品迭出的當下突出重圍。

 

形態構建上,以鄉野塑造獨特風貌。

 

空間形態建設也是小鎮建設的重要組成部分。美麗鄉村規劃建設不同于普通鄉鎮建設。要充分考慮城市建設與生態文化的結合。任何有過“歷史”的古城鄉村都有其自身的文化魅力,從公共空間形態的打造環節入手,以“鄉野”氛圍渲染帶動鄉村的更新成長,將環境資源作為特色小鎮打造的重要依托,在此基礎上,將資源轉化為面向市場的核心吸引力,是基于鄉村文化打造的特色小鎮的核心指向。

 

文化建設是鄉村特色小城鎮的未來發展方向。
 

美麗鄉村和特色小鎮規劃


快速發展的制造業力量只有制造業,沒有工業文化。工業文化的推廣是特色小鎮的未來發展方向。如果可以培育工業文化基因,包括研發,設計,品牌,包裝和營銷,那么這個城鎮就可以實現自我成長和增長。從理論上講,每個特色小鎮都必須具有獨特的文化取向,即形成知識產權,使城鎮全年都能盈利。

 

對特色小鎮來說,IP就是小鎮核心認知產品,即是小鎮的核心吸引力、細分到極致的特色產業?;謊災?,IP就是特色小鎮的特,IP就是特色小鎮的產業核心。對特色小鎮而言,“特色”是城鎮的核心要素,產業特色是最重要的要素,必須與產業規劃統籌考慮。

 

鄉村特色小鎮是產業聚集的3.0版本。如果我們將各地以傳統特色產業為基礎形成的塊狀經濟視作區域產業集聚的1.0,將傳統特色產業在區域范圍內按市場機制分工協作后形成的傳統產業集群視作產業集聚的2.0,那么,以特色小鎮為代表的特色產業發展平臺,則是在原有傳統產業集群模式基礎上的創新和升級,是區域產業集聚的3.0。

 

通過“鄉愁”、“鄉趣”、“鄉野”為主要模式建立的鄉村特色小鎮,不能等同于景區的建設開發,其核心特色在于小鎮是鄉村文化旅游產業的創新、生產、銷售、服務于一體的新興產業空間組織形式。寫項目建議書出稿快-在依靠鄉村原有的文化基因形成的產業集群的基礎上進行升級,融入主題性的文化要素,通過整合歷史人文因素產業內涵區域發展動能,延伸產業鏈、創新鏈、要素鏈,才能建成優質的生態,將鄉村價值化。

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