文旅特色小鎮如何規劃?把握三大要點

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-05-14 | 關鍵詞:特色小鎮如何規劃,文旅特色小鎮規劃,文旅特色小
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剑网3指尖江湖新手攻略興起有兩個原因:發展新興產業,一定是在某一個點上,星星點火式地來推動,使傳統產業轉型升級;另一個就是鄉村價值的提升,城市人的新選擇,這也是一種產業需求,對健康產業、旅游產業的需求。在這兩個大背景下,鄉村迅速從幕后走向前臺。

 

特色小鎮可以分為發展新經濟、促進產業轉型升級的特色小鎮,和以農村軟資源開發為主的文化旅游型特色小鎮。

 

文旅特色小鎮,可以把農村閑置的青山綠水、田園野趣、生活方式、傳統文化這些沉睡的資源轉化為經濟優勢,是推動城鄉一體化的有利抓手?;箍梢源鞘兇時鞠孿?,改善農村基礎設施、公共服務、環境衛生,也是農民就地就業、就地城鎮化的有效形式。

 

文旅特色小鎮有一個重要特點,就是要真正體現特色,走差異化之路,特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復制為特征的發展模式,形成或產業,或文化,或資源,或建筑的特色小鎮,結合自身資源稟賦,因地制宜。從過去數量、規模型的增長,變為質量、品質型的增長,改變發展思路,這是中國現在真正需要的。

 

文旅小鎮的發展要點

 

1、做長遠的規劃

 

發展文旅小鎮,切忌頭腦發熱,憑空想象。要依托大城市、中心城市的輻射和拉動,盡可能地發揮自身的特色,包括自然環境、生產生活方式、文化等特色,做好自己的功能定位,對文旅特色小鎮的發展規模、規劃方案等進行精準的判斷及深入的研究,做好自己的長遠發展規劃。對于任何特色小鎮來說,都應重視產業規劃,文旅特色小鎮更要對此重視。專家認為,特色小鎮產業運營一般要分成三個階段,即做好產業選擇、發揮優勢產業招商、優質產業培育。這需要投資商、開發商以及當地政府的共同配合規劃。

 

2、打造旅游引爆點

 

旅游爆點是旅游目的地的核心吸引力,也是當地旅游產業最不可替代的關鍵產品。打造旅游引爆點,主要有兩個特點:一是引爆點不宜過多。受制于投入產出的要求,一個綜合旅游項目的引爆點不宜過多。集中資金、科技、創意和文化的元素進行單點升級,是普遍的操作手法。二是引爆點需要集成所有的技術和創意,是高技術集成的巔峰。迪士尼的每一個核心場館,靈山梵宮的壯美,牛首山佛頂宮的震撼,這種引爆點的高度代表的是中國頂級旅游作品的高度。

 

3、多樣化的營銷

 

首先,對于一個好的文旅小鎮,需要有一個好的品牌形象,需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設,從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事,通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去,成為大家都在關注和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮帶來不可估量的價值。

 

其次,要完善充實文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱、品牌Logo、標準字體、建筑風格、建筑理念、戶外展示等要素,為文旅特色小鎮定下一定的基調。

 

最后,要重視文旅特色小鎮的品牌廣告宣傳。一個優秀的品牌廣告,可以迅速打響品牌知名度,一個有內涵的品牌廣告,可以讓人津津樂道。

 

其他的廣告宣傳營銷方式還包括:公益營銷宣傳,即通過大型社會公益性營銷活動全方位宣傳文旅小鎮;通過熱點事件,有影響力、能產生社會轟動效應的大型活動;通過戶外、車體、宣傳品、紀念品、小禮品等配合文旅IP宣傳,以及利用自媒體的宣傳力量,如:官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營銷方式。

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