五個IP邏輯 打造特色小鎮生態文化

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-06-19 | 關鍵詞:特色小鎮,特色小鎮規劃,特色小鎮策劃

在智能化制造時代,產業鏈的控制權開始從B端轉移到C端。C端通過智能工具可以即時地對產業鏈形成反向控制,影響上下游的供應鏈系統,從而為個性化生產提供可能,為消費者的個性化表達提供空間。而消費者個性化表達的核心就是IP,個性化生產的內在靈魂也是IP。

 
特色小鎮,特色小鎮規劃,特色小鎮策劃

 

特色小鎮作為一個綜合性的空間產品,未來將承載更多的個性化生產者和個性化產品,當眾多的IP懷著物以類聚的理想聚集到小鎮,這個小鎮也就擁有了自己的IP,小鎮的命運從此也就不同了。

 

特色小鎮生態化打造的五個IP邏輯

 

1、一個IP貫穿一條龍服務的特色小鎮生長邏輯

 

規劃:尋找小鎮的IP內核,實現規劃各個環節之間的價值分享和技術協同,打造出具有符合小鎮生命周期和產業理性的規劃方案;

 

投資:依托小鎮IP的生長周期,針對IP形成的產業鏈各個環節,設計出符合小鎮的投融資模式,為小鎮導入持續、健康的資金流;

 

運營:根據小鎮的歷史特點和產業特性,幫助小鎮構建起符合小鎮體量和規模的運營方案,將IP的成長過程與小鎮運營過程實現深度捆綁;

 

營銷:以IP為品牌靈魂,構建起小鎮獨特的品牌識別系統,打造IP引領的小鎮品牌營銷系統解決方案;

 

服務:將IP理念持續地注入到服務過程中,打造IP至上的服務系統

 

2、一個IP連接一群利益相關者的特色小鎮組織邏輯

 

地方政府:依托核心IP,地方政府在目的地形象傳播、招商引資方面能夠掌握較大的話語權,并通過IP構建起統一協調的目的地治理體系;

 

投資者:借助IP的影響力和持久性,投資者能夠降低投資風險,投資者所投項目也能夠圍繞著IP實現相互協調和互補,避免惡性競爭;

 

當地居民:當地居民本身的民風民俗就是IP內涵的重要組成部分,當地居民既是IP制造者,也是IP擁有者和分享者;

 

規劃運營服務機構:IP的生產者、設計者、運營者,參與IP的全生命周期運作,為小鎮導入IP,并全程提供IP相關服務;

 

游客:IP最終是服務于游客的,IP的變現也必然要通過游客來實現

 

3、一個IP打通一個吸引物體系的特色小鎮運營邏輯

 

核心吸引物:核心吸引物是IP最重要的承載者和表達者,通過IP構核心吸引物的強大傳播力,成為目的地的代言者。

 

重點吸引物:圍繞核心吸引物進行重點吸引物的布局,重點吸引物較為均衡地布局在目的地的各個板塊,重要吸引物決定著目的地的格局;

 

基礎吸引物:基礎吸引物的布局相對來說比較分散,也比較廣泛。存在的價值是滿足消費者最基礎的體驗要求;

 

無形吸引物:承載IP的最精髓部分,隱藏在目的地不同吸引物的背后,雖然無形,卻能夠影響消費者的價值觀;

 

有形吸引物:直接面對消費者的體驗,直接作用于消費者感官。

 

4、一個IP影響一個城市群體系的特色小鎮補位邏輯

 

產業補位:特色小鎮與周邊城市群之間形成產業鏈相關者,小鎮支柱產業是整個城市群產業鏈上的重要一環;

 

品牌補位:特色小鎮的品牌與周邊大中城市之間的品牌形成互補效應,在共同區域文化背景下,形成既有競爭、又有協同的城市群品牌系統;

 

投資補位:一個特色小鎮的投融資活動往往依賴于上一級政府設立的相關投融資平臺,要在全局的投資格局下尋找自身的投資價值;

 

體驗補位:有些小鎮的游客導流能力不強,往往需要依托周邊的大景區或者大城市實現導流,要充當大景區和大城市的體驗補充,做好消費者整個旅游體驗計劃中的配角。

 

5、一個IP串聯一個體驗系統的特色小鎮消費邏輯

 

生理體驗:通過滿足吃住行游購娛的基本欲望而達到的物質滿足,這是游客最基礎的消費體驗,這種生理體驗也是導入IP的生長土壤;

 

情感體驗:附加在物質滿足之上的情感滿足,這樣的情感滿足往往需要通過產品設計中植入的情感元素來實現,是IP的表達主體;

 

文化體驗:隱藏在旅游產品和旅游項目背后的無形體驗,是最容易表達目的地差異性和厚重性的一種體驗,是IP的靈魂根基;

 

技術體驗:在互聯網、物聯網、VR、AR、大數據等技術植入旅游產品之后,相關的技術體驗也就成為旅游體驗的重要組成部分,是IP的技術載體。

 

在以上五個邏輯的支撐下,特色小鎮的生態化打造也就具備了基礎。對于特色小鎮來說,傳統的單向度的技術已經不再適用。

 

單向度的技術造就的是粗放式的小鎮,那樣的小鎮注定要被城市化的浪潮淹沒,而五個邏輯構建起來的生態化的技術體系則是未來剑网3指尖江湖新手攻略得以立足的根基,也是特色小鎮IP生命力的源泉所在。

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