透視體育產業鏈,解析體育特色小鎮投資熱點

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-08-22 | 關鍵詞:特色小鎮,特色小鎮規劃,旅游小鎮規劃,農業小鎮

在消費升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下,體育產業規模不斷擴大、結構持續優化;在“平民式”體育和“體驗式”旅游逐漸占據消費主流的背景下,體育特色小鎮應運而生。

特色小鎮規劃,旅游小鎮規劃,農業小鎮規劃

一、透視產業鏈——體育產業鏈

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品,提供體育服務的各行業總和。作為“第三產業”中的“朝陽產業”,我國體育產業呈現出較快的發展態勢。體育產業規模不斷擴大,體育消費明顯增加:2014年全國體育及相關產業總規模達到13574.71億元,實現增加值4040.98億元,占GDP的0.64 %。2015年實現增加值4737億元,占GDP的0.7 % ;體育產業結構持續優化,與旅游、文化、健康養老等領域的融合日益加深,產業體系不斷健全。體育產業鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產業構成。體育產業所涉及的產業十分廣泛,主要分為核心層、外圍層和相關產業層,分別對應著產業鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產業。

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透視體育產業鏈,上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國內職業聯賽、國外核心賽事;中游主要由傳播媒體構成;下游衍生產業包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓等,其中體育剑网3指尖江湖新手攻略作為“體育+旅游”消費趨勢下的產兒,必將全面帶動體育旅游等體育服務業發展,持續優化體育產業結構,成為我國體育產業發展新動力。

二、聚焦產業——解析體育特色小鎮投資熱點

體育特色小鎮不能千篇一律,要重在門類細分,然后才有特色。北京大學中國體育產業發展研究中心主任何文義指出,“結合各地相關小鎮建設經驗,在體育類特色小鎮建設中,小鎮只是平臺,只有聚焦產業才能有主題、有元素、有個性”。那么,到底哪些產業能成為體育特色小鎮投資的新寵?

國家體育總局日前發布的《體育產業發展“十三五”規劃》明確指出,要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨特的自然資源和傳統體育人文資源,重點打造冰雪運動、山地運動、戶外休閑運動、水上運動、汽摩運動、航空運動、武術運動等各具特色的體育產業集聚區和產業帶。

1、冰雪運動

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冰雪運動重點發展冰雪健身休閑業、高水平競賽表演業和冰雪旅游業,主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節、冰雪冬令營等項目。

2016年11月2日,國家體育總局發布《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》明確指出,要全面推進冰雪運動“南展西擴”戰略,以京津冀為引領,以東北三省提升發展為基礎,發揮新疆、內蒙古等西北、華北地區的后發優勢,帶動南方地區協同發展,形成引領帶動、三區協同、多點擴充的發展格局。

大力促進冰雪產業發展。一方面,積極推動運動健身、場館服務、培訓教育、體育旅游等健身休閑產業業態發展。鼓勵冰雪旅游產業發展,建設一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。鼓勵開發大眾化冰雪旅游項目,建設一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種健身休閑運動為一體的體育旅游度假區或度假地;另一方面,積極培育冰雪競賽表演業。有計劃地舉辦冰雪運動國際高水平專業賽事,培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀賞性強的冰雪運動品牌賽事。引導培育冰雪運動商業表演項目,打造以“全國大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動。

2、水上運動

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水上運動是戶外運動的重要組成部分,它和冰雪、山地戶外、汽車摩托車、航空運動一起構成現代戶外休閑娛樂體育的五大基石,同時也是現代健身休閑體育的重要組成部分,主要涵蓋了帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項目。

2016年10月21日,國家體育總局發布《水上運動產業發展規劃》明確指出,到2020年要實現水上運動產業規模進一步擴大,實現總規模達到3000億元的目標。以品牌賽事為龍頭,構建水上體育產業價值鏈,全面推進水上體育產業升級。

3、山地戶外運動

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山地戶外運動產業是健身休閑產業的重要組成部分,是以自然山地環境為載體、以參與體驗為主要形式、以促進身心健康為目的,向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動,主要包括登山、徒步、露營、騎行、自然巖壁攀登、定向與導航等項目。

2016年10月21日,國家體育總局發布《山地戶外運動產業發展規劃》明確指出,要打造山地戶外運動產業體系,六維度推動。到2020年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的山地戶外運動產業體系,市場機制不斷完善,消費需求愈加旺盛,對其它產業帶動作用明顯提升。山地戶外運動產業總規模達到4000億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

4、航空運動

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航空運動產業是重要新興體育項目產業之一,是以航空運動項目為載體,提供相關系列產品、服務和產業鏈的經濟活動的總稱,涵蓋目前我國正式開展的運動飛機、熱氣球、滑翔、飛機跳傘、輕小型無人駕駛航空器、航空模型等六大類共26個運動項目。

2016年10月21日,國家體育總局發布《航空運動產業發展規劃》明確指出,到2020年,初步構建布局合理、功能完善、門類齊全的航空運動產業體系,整體產業經濟規模達到2000億元。產業基礎進一步夯實,建立航空飛行營地2000個、各類航空運動俱樂部1000家,參與航空運動消費人群達到2000萬人。

5、自駕旅居旅游

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“自駕游”再迎發展“風口”。2016年11月8日,國家旅游局等11部委聯合印發《關于促進自駕車旅居車旅游發展的若干意見》明確指出,到2020年,重點建成一批公共服務完善的自駕車旅居車旅游目的地,推出一批精品自駕車旅居車旅游線路,培育一批自駕游和營地連鎖品牌企業,初步構建起自駕車旅居車旅游產業體系。

三、精準招商——定位潛在招商目標

2015年以來體育產業資本涌動,如萬達、阿里等行業巨頭大舉進軍體育產業,但尚處于入局階段。相關招商目標包括但不限于:萬達集團、阿里集團、凱撒旅游、萊茵體育、國旅聯合、三夫戶外、綠地控股、華夏幸福、雷曼股份、東港股份、華錄百納、鴻博股份、亞泰集團、探路者、樂視網等。

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