如何運營親子農業?做好體驗是王道

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-07-30 | 關鍵詞:親子農業,親子農業規劃,親子農業策劃
親子農業,親子農業規劃,親子農業策劃

 

親子教育行業被譽為“永遠的朝陽行業”。目前我國3-6歲在幼兒園數量只占幼兒總量的40%,0-2歲嬰兒接受早教的更少,僅為3%。

 

二胎政策自2016年1月1日落地,此政策覆蓋目標人群9000萬人。根據衛生計生統計,2016年新生兒達1846萬人,是2000年以來的最高水平,二孩出生比超過45%。2017年前5個月,全國新生兒達740.7萬人,比2016年同期增加7.8%,二孩出生占57.7%。千余萬“二寶”降生,深刻影響國與家的未來。

 

親子教育市場發展空間極為巨大

 

誠然,親子農業正處于強勁的發展階段,很多農莊抓住了“親子的特殊性”,打造親子農莊,推出一系列體驗式活動,讓親子家庭在體驗中便能夠產生可觀的消費。

 

NO.1親子農業模式

 

親子市場消費群體:0-12歲的孩子及其家庭。

 

孩子是親子農業主要的目標客群,父母作為親子農業的買單者,是親子農業的真實消費者,其教育、引導也與親子農業市場有很大關聯。

 

目前,親子農業三種模式:親子游賞型、親子互動型、親子教育型。

 

而現存大多數親子休閑農莊中,往往添加一些自以為孩子喜歡的項目環節,用成人思維去進行規劃設計,脫離了親子產業的本質,只專注于盈利賺錢。

 

還有部分的親子農場,在運營中,模糊親子的概念,通過賣會員卡、賣農產品的方式進行二次消費。冠其名曰“親子農業”,其根本還是簡單粗暴的針對成人的行為,徒有“親子”之名。

 

NO.2業態四種問題

 

設施問題:

 

疏忽對兒童的個性化設計,植物高度、圍欄設計、采摘廣商等方面充分考慮到孩子的個體需求,從而導致孩子失去了興趣。

 

標識問題

 

親子農莊中的標識設計、解說牌等,沒有讓孩子了解到、學習到知識點,缺乏趣味性、兒童難以理解。

 

體驗設計問題:

 

部分親子農莊有動手DIY體驗課程,往往采用一對多的傳輸知道方式;通常設置的課程不能讓家長和孩子有很好的互動,沒有達到項目應有的體驗效果。

 

季節性問題:

 

城市化的設施和玩具脫離了親子農場【回歸大自然,享受原生態】的本質,同事有些粗放的設施存在安全隱患,部分游玩設施存在季節性問題。

 

部分親子項目華而不實,走馬觀花。農事活動只是簡單的挖一個坑、種一顆小樹、種一個蘿卜,不深入挖掘農事其中蘊含的深刻意義,這是親子農場很少有回頭客的主要原因。

 

NO.3親子農業本質

 

親子農業的基礎依然是農業,目的是親子,本質是體驗。

 

用體驗來創新親子農業,設計和開發項目也要圍繞親子來展開。

 

如果不根植于農業,以純盈利為目的,這是本末倒置,而不是親子農業。親子的農業本質是利用農業特色提供親子體驗的場所,促進親子間互動,增強孩子對農業的概念與喜好。并不是不要盈利,而是要確定以何為主!

 

NO.4怎么搞:細分年齡

 

1、嬰兒家庭:0-3歲

 

兒童群體特征

 

嘗試新的想法并探索周圍環境,好奇心強,享受努力的過程,喜歡模仿,喜歡簡單的事物,能接受建議并遵循一些簡單的指示,喜歡與人交往,喜歡戶外生活,需要父母更多呵護。

 

兒童需求偏好

 

對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣,好游戲,喜歡簡單重復性的活動。

 

家庭消費特征

 

以滿足孩子興趣為主,注重環境氛圍,比如卡通小動物;啟發孩子智慧,簡單的動作模仿和農業益智游戲;比較青睞農業度假村這類比較安寧、閑適的游玩。

 

2、幼兒家庭:3-6歲

 

兒童群體特征

 

孩子心理和生理發育的黃金期

 

活潑好動,具有一定得認知、學習和想象能力。

 

從思維方面來說,開始有一定的邏輯推理能力。

 

孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識,好奇心、探索欲望和參加實踐的需求也在逐步增加。

 

兒童需求偏好

 

對探索周圍的世界表現出極大的興趣;這一時期,游戲對孩子的發展至關重要。

 

家庭消費特征

 

父母參與、親子互動農業猜謎、涂鴉、DIY、簡單的農事活動。有講故事,益智游戲、農業主題樂園、兒童游樂設施。

 

3、兒童家庭:6-12歲

 

兒童群體特征

 

精力旺盛、活潑好動、好奇心強烈,對新鮮事物感興趣,注意力與興趣密切相關。希望獲得他人表揚與尊重,道德情感也初步發展起來。

 

兒童需求偏好

 

興趣廣泛,對自然生態及親子動手的事物感興趣。

 

家庭消費特征

 

強調新奇性、參與性、教育性和趣味性,青睞科普農業園、農業主題樂園類的相關產品。

 

NO.5總結

 

親子農業最重要的環節就是體驗,體驗的意義絕不是簡單的商品所能替代的。賣產品不如賣自己,賣自己不如賣未來。體驗不僅僅是農業生產的創造力,它也是親子農業的生產力。

END

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