全域旅游是什么?與傳統旅游有何不同?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-09-14 | 關鍵詞:全域旅游,全域旅游規劃,全域旅游策劃

中國經濟歷經數十年高速發展,民眾生活水平已進入新的層次,消費逐漸升級,這對旅游業影響至深。

 
全域旅游,全域旅游規劃,全域旅游策劃

 

回顧中國旅游業發展,“十一五”期間的工作重點是投入少、見效快,抓住旅游景點、旅游飯店、旅游要素建設;“十二五”期間把點連成線,把線形成面,抓各類集聚區、釋放區、度假區的建設;“十三五”期間,則提出抓全域旅游的建設,國家旅游局經報請國務院同意,提出全域旅游建設的理念。

 

那么全域旅游是什么呢?

 

我們來看一下全域旅游是旅游產業的全景化、全覆蓋,是資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游。要求全社會參與,全民參與旅游業,通過消除城鄉二元結構,實現城鄉一體化,全面推動產業建設和經濟提升。

 

2016年2月9日,李金早局長發表署名文章《全域旅游大有可為》,進一步完善全域旅游的定義,指出“全域旅游是指在一定區域內,以旅游業為優勢產業,通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升,實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享,以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式”。隨著全域旅游理論的逐步成熟與規范,全域旅游的輪廓越來越清晰的呈現在大眾面前,全域旅游的理論研究基礎越加成熟。

 

上面說的基本概念可能讓大家十分頭疼,那么就我就用最簡單的話總結,就是以后的旅游將要告別“一張門票,一趟索道”的方式,讓你進到這個城市就開始體驗一次地方特色的旅游。

 

首先我們先看一下國內的旅游現狀

 

吵:揚聲器的旅行是必不可少的

 

中國人多,國內游擁擠嘈雜自然是躲不過的,不過世界上任何一個著名景點均如是,而我們景點的可怕在于導游的擴音器,每個導游似乎都在嘗試用最大音量來招呼團友和介紹資訊。

 

我相信大家都曾經在各種旅游景點聽到過“來,我們看這里是......”“XXX旅游團這邊來/XXX旅游團我們要在這個商場里自由購物一上午......”相比一般菜市場,這里絕對算是清靜的。

 

而在國外,最常見到的旅行團講解的情景是,導游只對著自己的麥克風小聲介紹,成員則都戴著耳機安靜傾聽,其他游客并不會受到過多的干擾。即便在游人密度非常大的著名景區,也不會有耳膜嗡嗡響的感覺。

 

俗:低級的招牌和神相似的紀念品

 

在著名的陽朔西街,從入口開始就被各種大姐招呼著去吃啤酒魚,有些大招牌上還用小字標著“著名主持人某某、名導某某曾在此用餐”“中央電視臺某某欄目推薦”“湖南電視臺在此取景”“啤酒魚國際金獎”......感覺名人去陽朔沒干別的,挨家吃啤酒魚評金獎去了。在這條著名的街上,我徹底體會到什么叫做“連綿不絕”“目不暇接”,撲面而來無處可躲。各種“某姐啤酒魚”招牌,感覺是百家姓里所有姓氏都在陽朔開起了啤酒魚飯館。對,就是那種毫無美感的招牌——基本相同的一整片紅色的背景配上白色或者黃色的字體,在黑夜中刺眼的閃爍。

 

至于紀念品,我相信國內所有的紀念品都神相似,基本到了一種只需要換個名字,就可以在另一個地方去出售的情況。逛國內古鎮,束河、西塘、平遙......走多了極其無聊......我猜它們的背后都有一個共同的名字:義烏小商品。

 

坑:防不勝防,套路極多

 

國內旅游地有著一個嚴重的問題,就是過于依賴門票經濟,因此造成了中國景區票價遙遙領先于世界的現象,而住宿等當地消費卻提升不上去,國內旅行者戲稱:出境游比國內游更優惠。

 

網上有篇帖子叫《全國景點50大陷阱》,從“不要接近峨眉山的和尚”開始,說到“不要買白洋淀的茶葉蛋”。手套可稱得上套路極多。很多人全都是自己認認真真做旅游攻略,平時也算比較小心,但仍有防不勝防的感覺。

 

對三亞向往很久,但那里真是名聲過差,讓我每次想去又終會放棄——作為一名游客,這是對一個旅游目的地最差的感覺了,你還沒有去,就要小心翼翼,時時處處被提醒著要防騙。

 

那么現在我們來看一下,全域旅游改變了什么?

 

全域旅游是不同于傳統的景點游,而是以一個地區的整體旅游規劃及整合營銷的結合,整合地區產業鏈,產業再升級。特點區域可以是區縣省市,但作為完整的旅游目的地:要素、服務、產品要系統性地整合起來。這需要區域的管理者規劃布局、綜合統籌管理,將多部門一體化營銷,做到全區域、全產業鏈的共同發展。

 

比如揚州的蜀岡-瘦西湖度假區,不只是瘦西湖一個景區,而是圍繞著瘦西湖形成的餐飲、度假、溫泉、住宿相配套的綜合旅游度假區,在一地不超過10分鐘的車程就包含了多個旅游景區和度假區,既適合親子游,又適合家庭游、蜜月游等,通過特色的產品把客人留住,得到了很好的體驗。而這種體驗讓游客不只是來過一次就不來了,而是來過一次以后還會再來。這就是旅游向深度游轉變的重要過程。

 

每一次改革變動都是需要時間和精力的。雪鄉就是一個明顯的例子,大量游客的涌入讓景區措手不及,很多地方百姓坐地起價,旅行社招搖撞騙,一時間整個互聯網都充斥著雪鄉的負面新聞。2016年雪鄉痛定思痛,開設大刀闊斧的改革,對雪鄉進行重新布局,產業整合,規范管理等種種措施,2017年春節前后,就吸引了大量游客,雖然也有一些負面,但整體來說游客滿意,讓雪鄉的名氣更上了一個臺階

 

還要把握四大發展新趨勢:

 

規模擴大趨勢

 

經濟總量增加、城鄉居民收入提高、城鎮化水平提升、人們有閑時間的增加直接決定了旅游業發展的規模擴大趨勢,所以現在到了全域旅游、也可以說是全民旅游的階段。

 

業態提升趨勢

 

旅游業發展的業態是不斷提高的,一開始是初級階段,旅游就是出來玩一玩,見一見世面;繼續發展,旅游進入欣賞階段,重要的是欣賞美景、欣賞大自然、欣賞人文產品;再往下發展,旅游業就進入了陶冶情操、提高自我的精神境界。

 

產品差異化趨勢

 

旅游業要做好特色產品,必須要有核心競爭力,核心競爭力就是產品的差異化,現在一般的產品需求市場趨于飽和,所以一定要突出個性化、差異化和核心競爭力。

 

經營多元化趨勢

 

旅游是消費,沒有主業的旅游產品可以說是沒有競爭力的產品,但還需打造全產業鏈,也就是旅游業除了主導產業還要加上配套產業。

 

推進全域旅游并不是到處建景點景區、到處建賓館酒店,恰恰相反,全域旅游更加關注景點景區、賓館酒店等建設的系統性和規劃布局的合理性。景點景區、賓館酒店建設和管理仍然是必要的,而且要提高質量、層次,但這不是工作的全部。在全域旅游格局中,到處都是風景而非到處都是景點景區,到處都有接待服務而非到處都是賓館飯店。千萬不能把增加景點景區和賓館飯店數量、擴大規模等同于發展全域旅游。要防止出現景點景區、賓館飯店“遍地開花”,四處泛濫。全域旅游是一種積極有效的開發性?;つJ?。全域旅游強調的是旅游發展與資源環境承載能力相適應,要通過全面優化旅游資源、基礎設施、旅游功能、旅游要素和產業布局,更好地疏解和減輕核心景點景區的承載壓力,更好地?;ず誦淖試春蛻肪?/span>

 

當一切的改變從這些開始,那么當踏入這片不同的土地,欣賞秀美的風景時,特色歌曲取代了播音喇叭,體驗了熱情淳樸的風土人情,如果境內旅游在心情上更輕松,我又為何選擇長途跋涉的國外游呢?

END

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