農業主題公園的綠色經營策略

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-06-10 | 關鍵詞:農業公園,農業主題公園,農業公園的經營策略,農
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剑网3指尖江湖新手攻略是以農事活動為基礎,以農業生產經營為特色,把農業和旅游業結合在一起,利用農業景觀和農村自然環境,結合農牧生產、農業經營活動、農村文化生活等內容,吸引游客前來觀賞、品嘗、購物、習作、體驗、休閑、度假的一種新型農業生產經營形態。它是農業由第一產業向第三產業的延伸和滲透,是對傳統農業的改造和提高,是現代農業的一種形式。

 

農業主題公園的形象是指游客的印象中,對觀光農業園整體性、全面性的認識與評價。綠色田園風光形象是農業主題公園開拓市場、成功實施綠色營銷的前提。農業主題公園綠色形象包括的內容很多,主要有產品綠色形象、綠色服務形象、文化形象、質量形象、品牌形象、價格形象等。農業主題公園的形象具有多面性、綜合性特點,必須從多方面進行綜合塑造。

 

一、綠色形象的塑造

 

塑造農業主題公園的綠色形象,主要包括以下的內容:

 

(1)為農業主題設計一個符合環保與生態消費觀念的形象。首先是弄有竹筒公園的名稱一定要新穎、要有特色、有自己的個性;名稱要做到音、意、形的完美統一。標徽的設計要突出農業公園自身的特點與文化內涵,形象鮮明,讓人過目難忘。其次是農業公園解說、指示設施要完備,與環境生態協調,并且能充分體現環境教育和解釋生態、自然的特點,加強生態?;そ逃?,形成良好的市場口碑。最后是確定觀光農業園的標志性綠色環境,主要是通過設計農業公園的標志性建筑等突出其形象,或是通過農業公園的整體綠色景觀環境給游客留下強烈印象。

 

(2)積極策劃開展與形象緊密結合的主題游園節慶活動,構建在游客心目中積極的綠色形象。

 

(3)強調綠色農產品的質量,加大宣傳力度,使綠色有機食品觀念深入人心,在游客心里形成品牌。

 

(4)優化服務質量,提高人員素質,塑造綠色的服務形象。服務接待水平直接影響到農業主題公園的形象,因此應該加強企業生態文化建設,加強服務人員的思想文化教育和專業培訓,使服務人員做到服務態度誠懇、熱情,服務技能嫻熟、服務過程快捷,服務行為綠色化。

 

二、綠色產品營銷策略

 

農業主題公園的產品包括核心產品,即有機綠色農產品和游客休閑娛樂的經歷和體會;有形產品即景觀環境氛圍、休閑娛樂設施和場所、餐飲與購物等滿足游客的實體和服務;延伸產品即園區的通達條件和保障服務等。

 

農業主題公園的產品營銷主要策略包括:

 

(1)根據游客多樣化的消費結構,生產多樣化的綠色產品。農業主題公園的綠色產品有不同的分類方法,從游客的消費習慣看,產品包括必選產品、可選品、特殊品和非渴求品;從休閑游樂方式特點分,產品包括展示型產品、體驗性產品、互動式產品和復合型產品等。農業主題公園應該通過游客綠色需求與產品分類,設計生產不同類別的綠色產品滿足游客需求。并在生產過程中采用綠色生產技術,綠色包裝,?;ど肪?。

 

(2)延長產品的生命周期。目前,由于游客需求變化越來越快,競爭對手的存在,其生命周期越來越短。這就要求規劃設計人員通過開發創新新產品,保證農業和游憩項目常去常新,來提高游客的重游率。

 

(3)品牌營銷。品牌是企業的一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。農業主題公園的品牌營銷應該借助環保的價值觀念、綠色有機農業技術特色等因素,逐步建立一種品牌聯想,通過輿論和促銷,讓游客對農業主題公園的綠色品牌產生良好的印象,購買這一品牌產品。

 

(4)爭取產品標準認證、樹立生態旅游產品的綠色形象是綠色產品營銷策略的重要組成部分。塑造旅游產品綠色形象順應了旅游市場的新需要,有利于拓展市場空間。

 

三、價格策略

 

農業主題公園生產有形和無形的綠色產品,綠色產品因其生產成本、管理成本和產品附加值高于普通產品,在市場上的價格也偏高。在實施價格策略中,應樹立綠色價值觀、綠色成本觀,根據市場供求關系狀況及游客心理采取相應的綠色價格策略,如游客滿意價格策略、綠色高價策略、綠色消費心理定價策略等。即在定價前宣傳、預測綠色產品的非價格變量如衛生安全性、環保功效、營養健康等在游客心目中的認知價值,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度,制定游客接受的合理價格。提高觀光農業園綠色產品的性能價格比,從而弱化消費者對價格的敏感度??篩薟煌啾鸕牟凡捎貌煌鄹竦牟唄?。對于市場潛力大、獨一無二的游憩項目可以收費,而對于常見的游憩項目可以免費。對于綠色農產品,可采用分檔定價,以不同的價格滿足不同消費層次游客的需求,建立公正透明的價格體系。

 

四、促銷策略

 

(1)綠色宣傳促銷策略。綠色宣傳促銷是宣傳、推介農業主題公園綠色產品的重要手段,對提高產品市場知名度和美譽度起重要作用。綠色宣傳應以綠色為著眼點,借助綠色傳播媒體(如關心環保、生態和健康的媒體),以綠色品質、發布綠色信息,引導游客的綠色消費觀念。通過“綠色”溝通與促銷方式,不僅會提升農業主題公園生態旅游的品牌形象,而且傳播綠色生態文明、增強受眾的環境道德觀。

 

(2)營業推廣。營業推廣是農業主題公園在特定時期與空間范圍內,通過刺激游客,促使游客盡快或大批量到觀光農業園游玩而采取的一系列措施和手段。營業推廣的措施應靈活多樣。

 

總之,對于經營農業主題公園,我們要全面規劃,確保重點。對農業主題公園的實施要全面規劃,選準重要項目,集中資金,重點開發。山合水易認為目前不宜過多地發展自行采摘、承租農地等體驗型項目和休閑娛樂為主的游樂項目,以防投資、管理和經營帶來的困難。對開發項目要注意整體規劃,分步推進,使“農業+觀光休閑”等具有豐富內容,才能有經常性的吸引力。目前一些縣區把若干鄰近的景點連成片,成為一條專線或一片專帶,這是很有前途的。這就特別需要有一個通盤的全域規劃規劃,合理解決農產品的季節生產與全年觀光經營的矛盾,搭配不同季節的品種,盡量延長可觀賞期。規劃中要正確實行區域定位、功能定位、形態定位。

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