解密文旅大時代下的節慶活動創意三大法則

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-05-15 | 關鍵詞:文化旅游

2018年3月,第十三屆全國人大一次會議表決通過了關于國務院機構改革方案,為推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展,決定將文化部、國家旅游局的職責整合,組建文化和旅游部。

 

為響應國家改革政策,文化產業和旅游產業相互融合,形成了時下最熱門的文化創意旅游產業。

 

而節慶旅游因其獨特的文化魅力和區域經濟帶動作用,越來越多地得到來自相關行業的肯定和認可。隨著旅游業發展日趨多元,游客越來越看重傳統旅游活動中的文化要素,文化創意元素的注入也為旅游業增添了新的活力。

 

“文化節慶旅游”以當地獨特、深厚的文化底蘊為主要訴求內容,將節慶旅游和文化創意相結合,打造極具影響力的“文化節慶旅游”經濟產業鏈。

 

節慶活動如何更好地結合文化創意?

 

旅游業內節慶活動遍地開花,而問題也同樣很多:比如節慶活動內容單一,主題不鮮明,差異化不明顯,缺乏文化內涵,未結合景區特色,宣傳力度不大,互動參與力度低等。

 

所以將節慶旅游產品賦予文化內涵、進行深度的研討與開發,不僅是為公眾提供一個參與的互動平臺,更是要從旅游節慶活動中感知文化內涵。在文化創意視角新理念下,旅游節慶活動將被賦予新的意義。

 
文化旅游

 

1、節慶活動主題文化嵌入

 

主題是節慶活動的內核和前提,是節慶活動的主旋律。鮮明的主題,能引領節慶活動各個項目的策劃設計和執行,從而使整個節慶活動顯得行云流水、一氣呵成。策劃好旅游節慶活動的主題對于辦好旅游節慶有著至關重要的作用。但節慶活動也不可一味跟風,要選擇有競爭力的主題來開展。

 
文化旅游

 

2、文化助推下的系列活動

 

節慶活動要辦好,關鍵在于特色。而節慶活動的特色主要區隔在文化特色。在策劃活動構成環節時,往往需要考慮活動的可持續發展以及所創造的效益。

 

文化雖然是旅游節慶的靈魂要素,但要使文化在節慶活動中展現生命力,還需與市場相結合,用文化創造節慶活動的市場化運作,使得旅游節慶活動長久化規?;???梢愿萋糜謂誶熘魈?、節慶發展條件等多重因素進行相應的策劃,以主題內涵豐富多彩、節慶活動創意獨特來達到吸引更多游客的目的。

 
文化旅游

 

3、結合地方文化遺產?;ふ?/strong>

 

文化遺產?;ぐㄎ鎦飾幕挪;ず頭俏鎦飾幕挪;?。我國文化遺產蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力,體現著中華民族的生命力和創造力。在旅游節慶活動中將人類文明的瑰寶進行融合,增進文化與游客的密切關系,將文化遺產?;ねü糜謂誶旎疃?,讓大眾認知并得以落實,實現了無形性向有形性的轉變。以旅游節慶活動為載體,綜合策劃,提高游客的參與性,以期達到良好雙贏效果。

 
文化旅游

 

我國的旅游節慶活動自上世紀80年代發展至今,已逐步建立完善的市場體系,但同質化的現象也越來越嚴重。究其原因,最主要的就是缺乏文化內涵引領。文化創意產業的興起給旅游節慶活動的創意策劃注入了新的活力;以資源為載體,由文化來引領旅游節慶活動的創意策劃將是文旅大時代發展的必然趨勢!

END

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