如何建設文化旅游的品牌?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-08-31 | 關鍵詞:文化旅游,文化旅游品牌建設,如何建設文化旅游的

  盡管我國文化旅游如火如荼,但對文化旅游資源的開發利用還處于粗放階段,絕大多數文化旅游產品缺少品牌建設。然而,隨著文化旅游不斷發展和進步,品牌的重要性將日益凸顯,并逐漸成為推動文化旅游業發展的重中之重。

  品牌對于文化旅游產品之所以如此關鍵,是因為品牌表明更好的品質保障,且具有較好的認知特征,能給消費者帶來心理上的滿足感。所以,文化旅游品牌化優勢明顯,品牌建設勢在必行。

  當前文化旅游品牌建設不盡人意,主要問題在于三個方面。首先,品牌建設意識薄弱。一是文化旅游企業對品牌認識不足,未樹立正確的品牌理念觀;二是過度依賴廣告宣傳,拔高了品牌建設成本;三是強調短期營銷效果,不注重品牌的長期建設。

  其次,品牌打造缺乏創意。國內文化旅游產品同質化現象嚴重,這同樣體現在品牌建設上,致使毫無創意、全無特色的文化旅游品牌盛行。缺乏創意的品牌競爭力必然薄弱,更無法產生品牌效益。

  最后,品牌定位脫離實際。文化旅游品牌的定位,目的是創造鮮明的個性和樹立獨特的形象,以贏得市場競爭。但目前在品牌定位上存在極大盲目性,脫離實際需求,缺乏生命力,最終只會面臨淘汰的命運。

  那么,該如何建設文化旅游的品牌?首先,注重文化旅游品牌的質量內涵。文化旅游品牌的質量內涵體現在兩個方面,一是文化旅游的吸引質量,二是文化旅游服務的特色與質量。只有兼顧兩方面,才能提升文化旅游品牌的質量內涵。

  其次,注重文化旅游品牌的文化特征。文化內涵是文化旅游產品生命力的關鍵,因此,在品牌建設上要重點突出文化特征,塑造文化旅游產品活的靈魂,使文化旅游產品更具有靈氣,最終形成獨特的文化旅游產品,實現提高品牌市場競爭力的目標。

  總的來說,在當今的文化旅游市場競爭中,品牌是不可或缺的財富,是獲得長久發展的法寶,是贏得市場競爭的武器。文化旅游品牌建設將是我國旅游業發展的必然趨勢,也是相關從業者必須重視的發展方向。因此,今后文化旅游的發展,必須建設獨具特色、不可復制的文化旅游產品品牌。

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