青壯年成黃金周“主力軍” 80、90后“碎片化”出行改變旅游市場

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-10-11 | 關鍵詞:黃金周

80、90后正成為旅游消費的主力軍,同時,他們在旅游經濟中惹人注目的表現也使得行業呈現出新的業態。不過,也應看到,雖然年輕群體在旅游業態中的攀升會帶動周邊新的商業業態更多流量,但原創IP能力不足仍是撬動行業的難點之一。

 

 

從1999年首個國慶黃金周開始,集中休假的假日制度改變著國人的生活方式。不止于此,19年過去,集中休假帶來顯著經濟效益的同時,中國的“十一”長假,正逐漸成為“全球的黃金周”。

 

盤點黃金周,看市場,有港股一片紅,有美股創新高,而外盤股票的變動也將直接影響A股表現,這能否順勢牽出一個成色十足的10月;看民生,有旅游行業大爆發,也有樓市顯寂靜。

 

盤點這個火爆的黃金周,當出行成為越來越多國人的選擇時,中國“假日經濟”的巨大影響力正顯現無疑。

 

評估中國的“假日經濟”有不同方式,值黃金周落幕之際,《每日經濟新聞》通過自己的角度透視這個超級黃金周。

 

80、90后正成為十一黃金周旅游消費的主力軍。中國旅游研究院和攜程聯合發布《2017國慶中秋長假旅游趨勢報告與人氣排行榜》顯示,“年輕化”特征明顯,80、90后支撐旅游消費,青壯年人群成為黃金周出游主力軍,占比達到六成。

 

80、90后正在創造一種全新的旅游生態,不同于傳統的景點觀光,“小規模、碎片化”的特點賦予旅游更多意義。

 

社科院旅游研究中心特約研究員楊彥峰對《每日經濟新聞》記者分析稱,這樣的背景,迫使一些傳統運營商把更多精力投放在目的地的精準運營。同時,中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,年輕群體在旅游業態中的攀升無疑將帶動周邊新的商業業態更多流量,但原創IP能力不足仍是撬動行業的難點之一。

 

旅游年輕化特征明顯

 

“開往北京西的列車到站了,請旅客們帶好隨身物品下車。”10月8日清晨,從拉薩開往北京的列車上,李雷(化名)和韓梅梅(化名)睜開惺忪的睡眼,結束長達七天的拉薩之行。

 

和李雷、韓梅梅同行的,還有幾個同事,90后的他們剛剛踏上工作崗位,在這個十一之前一幫伙伴精心規劃了拉薩之行,在回來的路上,他們對于在拉薩旅游時住過的帳篷、拍過的美景、遇到的伙伴依然津津樂道。

 

與李雷和韓梅梅同一車廂的,還有從沈陽去往青海旅游回程的韓亮,不同于李雷和韓梅梅一幫人的細致規劃和隊伍龐大,80后小伙兒韓亮整個行程只有一個背包。“想從東北去西北看看,突然決定了,放假那天背起包就走了。”已經是沈陽某家醫院外科大夫的韓亮告訴《每日經濟新聞》記者,這一路并沒有去什么知名景點,只是背著包隨意走走,拍下自己喜歡的照片,累了就找個青年旅社住下。

 

事實上,這些鏡頭僅是年輕群體黃金周旅游熱的一個縮影。

 

近日,中國旅游研究院、攜程聯合發布《2017國慶中秋長假旅游趨勢報告與人氣排行榜》,“年輕化”特征明顯。消費能力強、體力充沛的31~45歲(占比33%)、19~30 歲(27%)青壯年人群成為黃金周出游主力軍,占比達到六成。

 

碎片化特點改變旅游業態

 

80、90后在旅游經濟中惹人注目的表現使行業呈現出新業態。

 

螞蜂窩旅行網發布的《“浪”一代:90后旅行方式研究報告2017》顯示,90后比人們想象中更加經濟獨立,平均稅后月收入為4891元,但每年平均花費11810元在旅行上。69%的90后表示自己會承擔全部的旅游花費。

 

此外,今年8月途牛旅游網發布《2017年鄉村旅游分析報告》顯示,從鄉村游用戶的年齡大數據來看,80、90后出游用戶居多,占比分別高達39%和32%,成為出游的主力軍。

 

整體而言,80、90后年輕群體在旅游經濟中的市場份額是逐步上升的,楊彥峰告訴記者,相較60、70后偏重觀光的旅游特征,他們更加注重社交深度,呈現出“小規模、碎片化”的特點,追求一種社交運營的儀式感。

 

楊彥峰表示,80、90后的旅游方式滲透更多的互聯網元素,更加隨性。80、90后年強群體的旅游活動也從單一的景點觀光過渡到畫展、音樂會、社團活動、徒步活動、自駕游等多種靈活性的社群活動,旅游目的性呈現出多元化的特征。

 

不過,楊彥峰也提到,即便線上擁有諸多紅利使得80、90后較為青睞,傳統的線下旅游社面臨一定的瓶頸,但線下運營商如果能做碎片化資源服務,也將是不可小覷的一塊空間。

 

周邊業態撬動仍存難點

 

新生代年輕力量在旅游業中逐漸上升的比重,無疑也將驅動周邊多種新業態。

 

“以年輕人為首的中國人,對于全球旅游市場的增長已經變得至關重要。”彭博行業研究分析師Brian Egger和Margaret Huang引用行業研究機構Phocuswright Inc.的資料稱。“隨著中國旅游市場的騰飛,所有人都應關注中國的“千禧一代”,他們將推動機票、酒店、主題公園、博彩以及游輪等領域的消費”。

 

“對于旅游市場來說,90后正在創造一種全新的旅游生態,自由行時代的全面到來與90后消費行為密切相關。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為,隨著90后成為消費市場的主力軍,他們的消費觀念與行為將深刻影響商業社會的走向,也將成為商業模式發展與創新的推動力。

 

此外,趙萍對《每日經濟新聞》記者表示,雖然市場很大,但目前國內旅游周邊配套商業業態的創意仍處于非常初期的階段,即便是一些重金打造的特色小鎮也更多的聚合在飲食化的IP開發,缺乏個性鮮明的深度IP打造。

 

趙萍以旅游景點和線路周邊的主題公園、零售業為例解釋稱,即便80、90后消費全體在旅游方面的貢獻不斷提升,但目前國內旅游周邊零售業態仍面臨旅游產品開發特色缺乏、原創IP不足、配套契合度較低等特點。

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