鄉村旅游發展,這三大創新模式要知道!

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-07-28 | 關鍵詞:鄉村旅游發展

  自20世紀80年代以來,由于城市化和工業化的步伐加快,鄉村旅游也在不斷更新迭代,豐富的文化內涵和體驗形式不斷融入其中,為建設現代農業、促進農民創業增收提供了新途徑。隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視,鄉村旅游的發展步伐不斷加碼,并日益成為許多游客度假熱門選擇,但各地的鄉村旅游建設良莠不齊,發展不平衡。鄉村旅游面臨著新的發展機遇和挑戰。

鄉村旅游發展

  1、政策利好,為鄉村旅游對癥下藥

  近日,國家發展改革委等14部門聯合印發《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2017年)》,《方案》明確提出,2017年全國鄉村旅游實際完成投資將達到約5500億元,年接待人數超過25億人次,而鄉村旅游消費規模將增至1.4萬億元,帶動約900萬戶農民受益。

  為完成以上目標,《方案》提出了13條針對性強、操作性強的政策措施,分別從改善鄉村旅游基礎設施和配套服務、優化鄉村旅游扶持政策和長效機制以及推動鄉村旅游區域差異發展三個方面對鄉村旅游的未來做出指導。而這正是目前鄉村旅游發展緩慢、產業升級與市場需求不匹配等困境對癥下藥。

  顯然,該《方案》的出臺是希望通過政策的引導,切實改變現有鄉村旅游中存在的幾大問題,推動這一藍海產業向更加良性、可持續的方向發展。

鄉村旅游發展

  2、三大創新模式開發,激發鄉村游客興趣

  鄉村風景宜人、空氣清新、節奏舒緩、鄰近城市,這種既針對日?;?、休閑化、個性化的周邊游需求,又能滿足城市居民貼近自然、享受閑適生活的精神需求的旅游形式,正是當下休閑旅游市場所追求的,也是國內稀缺的旅游資源??⑾绱迓糜渦履J?,提高游客的游玩興趣,是鄉村旅游發展的動力所在。

  鄉村旅游電商模式

  2016年,中國農村網絡零售市場交易額達到8945.4億元,約占全國網絡零售額的17.4%。農村各類經濟主體與大型電商企業協調發展的格局初步形成,對農村特別是貧困地區農村經濟發展、增加農民收入和改善人民生活發揮著積極作用,我國農村電子商務正在蓬勃發展。

  模式創新:該模式是由政府搭臺,對接第三方旅游電子商務平臺。適用范圍廣、可復制性強,高度信息化迎合了城市居民在移動端預定旅游行程的習慣。

  經典案例:重慶市打造的首個鄉村旅游電商平臺——重慶鄉村旅游網,有效地將分散的鄉村旅游點網站連接了全市22個區縣200余個貧困村的1萬余戶農家樂。網站建成后,1萬多戶農家樂都登記在網,市扶貧辦委托專業團隊進行信息采集(包括具體地址、行車路線、接待能力、特色菜品、服務價格、周圍景點等),用圖片和文字的方式對農家樂進行展示。除住宿、餐飲預訂和在線支付功能外,網站還兼具區域化整體宣傳、土特產在線銷售、主題活動策劃推廣等功能。除重慶外,北京、河北部分地區在打造鄉村旅游區域電商平臺上也頗為成功。

  社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒認為,由于鄉村旅游點具有點多分散的特點,且普遍以個體經營為主,因此在營銷手段、信息化方面有天然的弱勢,由政府搭臺,對這些分散的鄉村旅游資源進行整合,集中推到線上,進行輔助營銷,是比較好的方式。

鄉村旅游發展

  “貧困村農家飯·票”電商旅游扶貧模式

  模式創新:該模式是政府將扶貧經費通過電商平臺以鄉村旅游飯票的形式發放,政府承擔了一部分導入成本,花費小,直接刺激了扶貧點的旅游經濟和消費。

  經典案例:該模式由廣西壯族自治區黨委組織部、“兩新”組織黨工委、自治區商務廳、旅游發展委、扶貧辦聯合推出,以全國村鎮電商平臺“樂村淘”和廣西智慧旅游產業公司“八桂游”為主要承辦電商,動員全區“兩新”領域1.5萬個黨組織、12萬名黨員乃至區內外有網購意愿和能力的全體黨員,通過指定電商平臺購買指定貧困地區特色物產和“貧困村農家飯·票”。粗略估計,活動期間共拉動貧困地區網絡購銷5000萬元,貧困村鄉村旅游消費300萬元,為廣西扶貧基金會捐助50萬元以上。

  民宿、客棧品牌與當地原生態建筑結合模式

  模式創新:該模式主要由一些規劃公司、民宿、客棧品牌,在鄉村旅游地尋找有原生風貌、鄉土風情的建筑進行改造。

  經典案例:桐廬縣隸屬浙江省杭州市,地處錢塘江中游,是中國民宿經濟發展示范縣。2013年開始,桐廬實施“鄉鄉有民宿經濟”三年行動計劃,有山水韻、有文化味、有整體感的“杭派民居”。2015年開始桐廬又提出了民宿的第二輪發展戰略—做精品民宿。既提升了鄉村旅游的調性,改善了旅游基礎設施,同時為當地導入了新型業態,用新的營銷理念帶動當地消費升級。

  這三種模式可以說是鄉村旅游實踐中比較成功的案例。鄉村旅游可發掘的點比特色小鎮更為廣泛,但目前,鄉村旅游呈現門戶分散經營、可信度低的特點,普遍面臨小、散、落、差、檔次不高的困局,一窩蜂的農家樂肯定不是鄉村旅游的可持續發展之路,怎么利用當地的旅游資源和產業優勢觸發游客的興趣才是鄉村旅游需要思考的問題。

END

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