投資20億的成都龍潭水鄉古鎮是如何破滅的?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-07-09 | 關鍵詞:成都龍潭水鄉古鎮,特色小鎮規劃,20億投資

2013年4月26日,冠以“成都清明上河圖”、“成都周莊”頭銜的剑网3指尖江湖新手攻略開業。據當時開發商統計,開業頭三天保守估計涌入13萬游人!

 

這是成都市民第一次見到在中心城區,唯一利用活水資源打造的特色街區,古香古色的建筑,小橋流水的情景,蘇州園林式風格……
 

成都龍潭水鄉古鎮,特色小鎮規劃,20億投資


媒體報道是這樣描述的:這幾天,龍潭水鄉里的商家,尤其是餐飲的商家們簡直笑歡了。

 

一家豆花店的老板,周日中午1點就已經賣光了食品。一家中餐酒樓的老板面對滿當當的大堂忙得不可開交,“生意太好了,都忙得沒時間統計這幾天的營業額了”。

 

面對成都市民們的熱情,龍潭水鄉相關負責人呼吁:龍潭水鄉天天開放,市民們不用著急打擁堂。

 

熟料,“不著急打擁堂”竟一語成讖。三年后,龍潭水鄉走向了另一個極端。

 

凄清冷靜的街道……

 

從前,美食街上只有幾個空攤……

 

欄桿銹蝕斑駁……

 

腐爛不堪的船只……

 

整個園區仿佛回蕩著凄婉的“絕奏”琴聲……
 

成都龍潭水鄉古鎮,特色小鎮規劃,20億投資


不到3年,便昔日繁榮不再,如今冷清至此。

 

成都龍潭水鄉仿古小鎮投資20億元、經4年打造和建設,位于成都市成華區龍潭總部經濟城核心區域,占地面積220畝,建筑面積16.1萬平方米,其規模相當于周莊古鎮,是龍潭總部經濟城最大的配套項目。

 

成都龍潭水鄉仿古小鎮的衰落背后,有著怎樣的深層次的原因導致如今的局面?

 

有人認為,在這場悲劇中,核心問題出現在特色小鎮規劃環節。

 

一、龍潭水鄉位于龍潭工業總部基地核心區。它也需要類似的市場支持。不幸的是,該地區發展力度不夠。

 

二、項目主打的是成都及周邊城市的周邊游市場,可是現在除了建筑之外,文化上的混亂、業態上的空白,顯然低估了成都人的消費需求。

 

三、龍潭水鄉號稱”清明上河園”,可惜也看不到任何與之相關的內容,和《紅樓夢》一樣是個噱頭,而龍潭水鄉真正的文化靈魂卻不知道是什么。

 

四、倘若成都龍潭水鄉有強大的市場支撐(外地游客,旅行社),且與本土發生關聯(文化演出上的會客廳功能),而且投入巨大精力、財力打造演藝項目,顯然也不會如此走下去。

 

五、不管景區再好,沒有內容,一切都是零,現在的龍潭水鄉確實沒有任何內容。

 

六、一個在成都城市核心地帶的重大項目,龍潭水鄉與成都、西蜀、乃至西南有沒有一點關系?

 

七、如果這是一個外來文化,它是否有落地生根的必要和可能,也就是說,在深圳世界之窗已然進入博物館的現在,江南水鄉從物理距離、文化距離、心理距離等角度,已經缺乏構成“魅惑”的可能了。
 

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也有一部分人認為問題是由”操盤術”造成的:

 

一、經營理念仍停留在N年前的旅游景點經營理念中,沒有對旅游地產和商業房地產的思考。

 

二、運營團隊根本不了解旅游房地產或商業房地產。它不了解旅游地產或商業地產的核心,也無法為老板的正確決策提供支持;

 

三、定位不清楚,或者根本沒有定位,只關注建筑規劃,這是最無知的商人,沒有商業,沒有靈魂的建筑只是一堆鋼筋混凝土;

 

四、業態規劃混亂、招商能力差、運營更無從談起。不論是做旅游產業產還是商業產業,一個項目的方向錯了,注定永遠都是個悲劇;

 

五、無論是商業地產還是旅游房地產,最重要的不是地區的位置,也不是建筑,而是重點的吸引力,留住人才的核心在于特色,沒有特色的古鎮是無法存活的;

 

六、在現代商業市場中,沒有真正專業的剑网3指尖江湖新手攻略團隊,很難做出好的商業項目;

 

七、文旅項目、商業地產、旅游地產快一步會死,慢一步也會死,快半步就會恰到好處,但這半步的把握需要基礎、功底、需要豐富的文旅項目、商業地產、旅游地產從業經驗;文旅項目沒有核心驅動力的主題和特色,東施效顰注定失敗。

 

八、尊重市場規律,尊重專業,遠離忽悠、遠離非專業才是出路。

 

山合水易認為,旅游休閑地產開發經營三大標準行動:
 

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第一:摸清家底---項目屬性、經濟指標、可利用資源

 

在進行旅游項目建筑前,要根據基本土地屬性和類比的國家和地區發展案例,結合區域發展模式和客戶受眾區域,概述總體發展戰略,并在此基礎上制定關鍵戰略舉措和發展戰略。

 

第二:摸清方向--項目發展方式及開發模式判斷

 

根據項目區域周邊的自然、人文等各種資源,塑造地方、項目區域景區的特有元素,找到景區及項目區域發展的引擎、核心驅動力、催化劑,從而激發項目的活力,吸引人們的眼球,引導和促進項目區域及景區的和諧發展。

 

第三:推出賣點——旅游、地產引擎的認知和選擇

 

對于旅游項目,旅游引擎功能的選擇定位與內容選擇是項目成功的關鍵性因素,關系到項目運作成功、品牌建立和旅游商業的銷售。

 

除此之外,還應注意以下一些問題:首先是政策導向;其次考慮公司的運作理念、目標及財務問題;再就是如何真正地將旅游與地產完美結合,解決旅游地產的核心要素產業問題。

 

成都龍潭水鄉仿古小鎮的衰落為我們敲響了警鐘,現在國內旅游產業已由人看景、人看人的觀光旅游向人玩人的休閑旅游逐漸演變,并不斷弱化旅游本身三大要素(自然、人文、建筑)在旅游價值創造中的作用。以娛樂、文化為主的休閑旅游項目,因強調高附加值的服務功能,成為未來旅游產業的發展趨勢。單一的傳統商務辦公向多元化的集團活動演變,衍生出來的若干新興集團消費需求,將是主導游客體驗消費的未來發展趨勢,將休閑旅游與新興集團消費需求結合,細化、創新各種服務功能,滿足各類商務休閑人群的各種休閑旅游消費需求,將是未來商務旅游休閑產業化的必經之路。

END

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