法國依云:一瓶礦泉水引爆的歐洲溫泉小鎮

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-08-24 | 關鍵詞:特色小鎮,依云小鎮,法國依云小鎮

有這樣一個小鎮,日出晨練、日落而息,

閑暇時刻澆澆花、遛遛狗,

遠離擁擠、匆忙、喧囂,

生活悠哉,從容寧靜。

小鎮的居民熱情好客,

讓你忍不住想要留下來,

但留下來的原因還有一個——

小鎮盛產“神水”。

這個小鎮,就是法國上薩瓦的

「依云小鎮」

 
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依云小鎮的由來

 

背靠阿爾卑斯山,面臨日內瓦湖的依云小鎮,依山傍水、風光綺麗。傳說法國大革命時期,一個叫Marquis de Lessert(萊塞赫侯爵)的法國貴族患了腎結石,當時流行礦泉水療法,某天,他路過依云小鎮附近時取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用,沒想到喝了一段時間后,他的腎結石奇跡般的排了出去。

 

于是,依云“神水”由此聞名,專家們就此作了分析并證實依云水的療效,醫生們將依云水列入藥方。“神水”傳到宮里,拿破侖三世及其皇后對依云鎮的礦泉水情有獨鐘,于是,便將小鎮賜名為依云鎮。

 
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人們對依云水的需求,讓Cachat紳士看到了商機,他將泉水用籬笆圍起來,開始出售依云礦泉水,依云鎮70%的財政收入都和依云礦泉水相關。

 

依云礦泉水的銷售為小鎮帶來了可觀的收入,但人們往往只知道依云“神水”,不知道依云小鎮。小鎮居民很快意識到,單靠依云水作為經濟來源并非長久之計,要提高經濟收入及小鎮知名度,就必須發展其他產業,將優勢產業貫穿于各個行業中。

 

首先,就要做到優勢產業的整合。

 

1、依云礦泉水

 

戲劇性的神話故事,讓依云礦泉水充滿了神秘感,專家們的證實又讓依云水多了一個“健康”標識,有利于區別其他礦泉水。

 
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(依云水自取處)

 

2、法式建筑

 

依云鎮的大部分建筑在1870年與1913年之間完成,市政廳、博彩中心、大教堂等地標性建筑都面朝萊蒙湖,是典型的19世紀法式建筑風格。復古式建筑風格,為小鎮增添了一股濃厚的文藝氣息。

 
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3、鮮花

 

依云小鎮被譽為“最多鮮花”的城市,小鎮氣候宜人,適合花草生長,當地的居民很擅長用花卉裝扮家園。鎮里專門有一個培養鮮花的溫室,供整個城市之用,突出了法國人的“浪漫”色彩。

 
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4、溫泉SPA

 

依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性,獨特的等滲透性對皮膚有極佳的治療作用,是法國著名的醫療溫泉。

 
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整合好優勢產業,再將優勢產業進行合理規劃,有效率、有規劃地運用到小鎮建設中——

 

依云小鎮的改革措施

 

1、品牌宣傳

 

依云水的貴族定位奠定了其成功營銷的基礎,而“品牌定位是被積極傳播形成的”,企業通過廣告傳遞貴族氣質、口碑傳播,彰顯尊貴、獨特包裝等策略強化貴族地位。利用依云礦泉水及貴族定位的宣傳,將依云小鎮的“神仙水”的口號打響,勾起人們的好奇心,增加人們對小鎮的“探秘需求”。

 
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(阿爾卑斯冰雪融化之水)

 

2、發展旅游業

 

神秘的傳說故事、舒適溫泉療養、19世紀的法式建筑、滿目的小鎮鮮花,讓依云小鎮文藝氣息十足,小鎮居民將浪漫與風情貫穿于小鎮的建筑中,將小鎮打造成一個安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮。

 
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3、發展優勢產業

 

依云水是依云小鎮的第一產業,因為依云水對一些疾病有顯著的治療效果,根據這一優勢,1902年,成立了“依云水治療中心”,主要提供依云天然礦泉水SPA、按摩師根據病痛的部位按摩治療服務、母嬰游泳和母親產后體型恢復養生服務。

 
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4、增加文化認同感

 

依云小鎮將“寧靜、健康”輸入小鎮建設中,小鎮居民對于文化的認同感與小鎮的歸屬感十分強烈,每逢節假日他們便會自主布置居所、裝飾小鎮。

 
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5、形成產業鏈閉環

 

利用自然資源與優勢資源,形成產業鏈閉環,從初期療養勝地,到水主題養生度假勝地,最終走向聚集旅游度假、運動、商務會議等多種功能的綜合性養生度假區。

 
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依照以上的措施總結,依云小鎮的發展建設基本可分為三個階段:

 

初期——名流聚集療養地

 

1807年,銷售依云水(依云礦泉水);

 

1824年,建立溫泉療養院;

 

1864年,賜名依云鎮,成為名流云集地;

 

中期——打造度假勝地

 

1902年,建立依云水療中心;

 

1984年,改建為SPA,即依云水平衡中心;

 

1904年,建設高爾夫球場并向錦標賽升級;

 

1870-1913年,集中建設度假設施和市政配套;

 

高端發展期——成為會議之都

 

1994年第一屆依云大師賽;

 

2003年西方八國峰會;

 

20世紀80年代以后,依云系列化妝品、護膚品風靡全球。

 
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如今的依云小鎮已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮,是歐洲人休閑度假、夏天療養、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。

 
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END

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