多次創省內最大接待量的4A景區:這個民俗村有點神奇!

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-07-13 | 關鍵詞:鄉村旅游,馬嵬驛

馬嵬驛民俗文化體驗園,簡稱“馬嵬驛”,位于陜西省興平市李家坡村。景區自建成營業,交出了一份讓業內驚嘆的成績:

一期工程于2013年10月1日建成后試營業,接待游客20多萬人次;

2014年春節假期接待游客40多萬人次;

2014年五一小長假正式營業,接待人數超過26萬人次,

2014年十一黃金周接待游客達110萬人次;

2015年春節假日期間,接待游客129萬人次,正月初三單日接待游客28萬人次,達單日接待量最高峰,創省內旅游景區最大接待量;

2015年10月通過國家AAAA級旅游景區驗收。

2016年春節初一至初六接待游客103萬人次,

2016年五一小長假接待游客37.1萬人次。

2017年春節初一至初六接待游客122.1 萬人次;

2017年五一小長假接待游客44.6萬人次。

2017年十一黃金周接待游客達101.3萬人次。2018年春節初一至初六接待游客101.4萬人次。

……

到底是什么讓馬嵬驛如此的火爆?讓我們走進它的世界,找尋建設的“干貨”!

鄉村旅游,馬嵬驛

1、文化定位

馬嵬驛前期的選址是很多人看不好的,這里就是個窮山溝和一些廢棄的窯洞。但是這里的傳說很多,最有名的就是楊貴妃的文化。在選址以前,王永鑫帶領村民去過全國很多景區都做過考察,首先讓村民們知道,馬嵬驛來是帶領大家致富的,是來幫助大家的!馬嵬驛剛開始提出來“挖掘文化,傳承文化,文化富民,”利用漢唐文化結合關中農耕農事文化打造一個民俗文化體驗園,在一片沒有人看好的地方來打造景區,馬嵬驛最后成功了,不是馬嵬驛有多厲害,而是因為后面的文化很厲害。

鄉村旅游,馬嵬驛

2、商業定位

馬嵬驛的商業定位就是極致的免費,停車免費,看景免費,聽戲免費,文化體驗還是免費,九分文化,一分商業,步步為景,讓游客們在這里手機照不停,有人問馬嵬驛的成功靠的是什么,我們說主要是靠質量。如果問馬嵬驛的宣傳靠的是什么。我們會說:感謝新浪微博,感謝微信,馬嵬驛做的就是讓被動宣傳轉變為主動宣傳。讓游客在這里沒有商業的喧囂和俗世的浮躁,來早這里就是休閑。

鄉村旅游,馬嵬驛

3、發展定位

馬嵬驛的發展可能是全國所有景區里面持續投入最多的景區。每年持續花費上千萬的資金來打造一些小觀,讓游客們每一次來的時候都有所改變。游客們驕傲的是什么,和朋友介紹的時候說:馬嵬驛我來過好幾次了,這個地方我上次來的時候還沒有?那種自豪喜于言表。

一個景區不是一開始就有多牛,要看能否持續的牛下去,有句話叫:一直被模仿,重未被超越。馬嵬有自己的思想,不受任何因素所指導,這個也算是發展之道吧。

4、做民俗村的原則和順序

做任何事都必須遵守的一個原則和順序:利國利民利己,三者缺一不可,但是順序必須要對。

利國,適應國家發展趨勢,響應政府號召,積極推動社會發展,這一點馬嵬驛做得很好,合理利用了自然的臺塬地勢、溝壑地形、李家坡村民廢棄的窯洞院落打造了一個集馬嵬古驛站文化展示、文化交流、原生態餐飲、民俗文化體驗、休閑娛樂、生態觀光、環境?;び諞惶宓男賂拍釤逖樵?,是一個變廢為寶,廢物利用的典范!

鄉村旅游,馬嵬驛

利民,造福一方土地。馬嵬驛景區投入運營后,吸納周邊勞動力3000余人,月平均工資從建設之初的900元到現在的2600多元,最高工資達到8000元左右,帶動周邊為園區做配套種植、養殖,解決大量農村富余勞動力就業,間接帶動12000余人就業,使其老有所依、幼有所養、地不撂荒。

所以,任何一個景區剛開始打造的時候要確定一個思想,人為什么要到這里來,任何一個景區都不是憑空想象出來的,現在有句話沒有文化的景區就是耍流氓,如果一個景區文化定位都沒有,怎么能夠稱之為景區?

鄉村旅游,馬嵬驛

要知道景區打造起來后要讓人知道來了后干什么,“食住行游購娛”六大要素能否在一個景區里面體現,能否讓游客們記得住,在這里能否有參與和互動,有沒有留下好印象,會不會主動去宣傳,在這里玩的有沒有樂趣?

在景區打造好以后,良好的發展很重要。如果游客來了,消費了記住了下次再來它就是一個景區,沒有游客或者是游客來一次再也不會來,那么它就是一堆垃圾。

試看馬嵬驛的發展過程,我們就會發現一個景區的打造就是一個講故事的過程,如何把一個好故事講好。首先你要發現一個好故事(如楊貴妃),挖掘故事(如馬嵬驛),渲染故事(如發展民俗),配套故事(如餐飲),重新打造一個好故事(如馬嵬驛民俗文化體驗園),然后就是找一個會講故事的人來講就是了。

最后才是利己。只有前面兩項你做到了,利己才有保障。正是因為好多景區太看重自己眼前的利益,想著景區是一個短平快的項目,迅速收回成本,那么在你建設的時候已經離死不遠了!

END

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